7. METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE
7.1 METHODES DE PRODUCTION DES
DONNEES
7.1.1. METHODE DOCUMENTAIRE
Méthode documentaire pour explorer ou analyser les
différentes variables qui conditionnent la compréhension de notre
sujet de mémoire en exploitant les ouvrages.
7.1.2 METHODE DE SONDAGE
Elle consiste à mener une enquête d'après
les caractéristiques d'un ensemble réduit de la population
appelée « échantillon » des personnes qui sont
représentées comme un ensemble sur lequel on souhaite
récolter les réponses des questions posées à cet
échantillon.
7.2. TECHNIQUES DE COLLECTE DES
DONNEES
Elle est définie comme un moyen de communication entre
l'enquêteur et l'enquêté, il comprend les questions
ouvertes, fermées et semi ouvertes :
ï Questions fermées l'enquêté
répond par « OUI » ou « NON »
ï Questions ouverte l'enquêté répond
alternativement en donnant son point de vue.
ï Questions semi ouvertes l'enquêté à
la faciliter de répondre librement à la question. Il s'agit de la
case autre.
7.3. TECHNIQUE D'INTERVIEW
L'interview est un procède d'investigation scientifique
utilisant une communication orale dans le but de transmettre des informations
de l'enquêté à l'enquêteur.
Elle est définie comme étant une technique qui a
pour but d'organiser un rapport de communication verbale entre deux personnes,
l'enquêté et l'enquêteur, et qui permet à
l'enquêteur de recueillir certaines informations de l'enquête
concernant un objet précis.
7.3.1. Observation directe
L'observation directe est une technique où le chercheur
est présent sur le terrain et récolte lui-même des
informations grâce à sa grille d'observation.
7.3.2 L'échantillonnage
Un échantillonnage est une sélection d'individus
ciblés pour réaliser un sondage. Les personnes interrogées
sont triées parmi la population de référence. Une
extrapolation permet ensuite d'appliquer les résultats à la
population prise pour cible.
7.4. METHODE ET TECHNIQUE
D'ANALYSE DES DONNEES
Pour l'analyse des données, nous allons utiliser le
dépouillement du questionnaire et la méthode de régression
logistique.
7.4.1 Dépouillement du
questionnaire
Dans l'encyclopédie illustrée du marketing, le
dépouillement d'enquête est la phase d'une enquête par
questionnaire pendant laquelle les résultats obtenus sur un support
papier sont traités manuellement et saisi lorsqu'ils sont
exploités.
7.4.2. Régression logistique
Selon Bourdonnais (2015), la régression logistique est
une méthode utilisée dans la modélisation pour
prédire ou expliquer une variable qualitative Y, c'est-à-dire
qu'elle prend des données binaires à partir d'un ensemble de
variables indépendantes Y continuent ou discontinuent, donc
quantitatives ou qualitatives. Le principe de la régression logistique
repose sur la survenance ou non d'un évènement. Nous pouvons
donc, non seulement prédire la survenance ou non d'un
évènement Y, mais aussi nous pouvons quantifier la
probabilité d'une variable à expliquer ou non
l'évènement. Ainsi, l'objectif du modèle logistique est
donc d'expliquer la survenance de Y à partir d'un certain
nombre de caractéristiques observées sur les individus
Xi. On cherche donc à quantifier la probabilité
d'apparition de l'évènement, on travaille donc
généralement en espérance.
| 
