2. Choix et intérêt du sujet
2.1. Choix sujet
En notre qualité de future gestionnaire, nous avions
choisi ce sujet dans le seul but de démontrer comment est-ce que la
publicité peut arriver à influencer l'attitude du consommateur
d'une manière négative ou positive. En plus, le choix de ce sujet
se justifie par le fait que celui-ci relève de notre domaine de
formation.
2.2. Intérêt du sujet
Cette étude revêt un triple intérêt,
notamment au plan personnel, social et scientifique.
a. Intérêt personnel
En ce qui nous concerne, ce sujet présente un grand
intérêt pour approfondir nos connaissances en matière de
communication permissive et persuasive en général et la
publicité en particulier
b. Intérêt social
Sur le plan purement sociétaire, nous voulons rappeler
à la société congolaise en général et
Lushoise en particulier que la publicité a pour objectif ultime
d'influencer le comportement d'achat des publics auxquels elles s'adressent car
étant un ascendant de la perception négative ou positive qu'a un
consommateur par rapport à une marque et se distinguant de l'attitude
par l'observabilité.
c. Intérêt scientifiques
Sur le plan purement scientifique, le présent travail
se veut être un apport, si petit soit-il, à l'édifice
grandiose qu'est la communication marketing dans la mesure où le
chercheur à venir pourrait s'y référer. Il permettra de
mettre à vue toute les théories nécessaires acquise tout
au long de notre séjour à l'institut supérieur
d'études sociales.
7
| 
