Etude des personnages sur les affiches publicitaires d'Africell.

3.3.2. LA FORME DES PERSONNAGES AUXILIAIRES

Il n'y a pas des personnages auxiliaires sans personnages héro. Les personnages auxiliaires viennent ajouter de l'émotion ou le désir du produit. En partant des affiches d'africell, nous avons identifié les personnages auxiliaires catégorisable principalement dans deux groupes : le groupe objet et le groupe humain.

a. Le personnage objet

Dans le groupe objet, nous avons des objets matériels et des objets immatériels. Parmi les objets matériels, citons par exemple le téléphone et l'argent. Ceux qui sont immatériels par contre, nous pouvons citer la musique symbolisée par les solfèges dans l'affiche n^o3 et les logos des réseaux sociaux les plus populaires (Facebook, Whatsapp, Twitter et Instagram) dans l'affiche n^o8. Notons que le fait que africell décide de présenter ces réseaux sociaux c'est parce qu'il cherche à établir une proximité entre ses activités et ces entreprises de communication et d'information.

Cela s'avère particulièrement intéressant, car la communication à travers les réseaux sociaux prend une ampleur non négligeable. Dans le même angle d'idée, notons que dans l'affiche n^o11, le téléphone utilisé comme personnage auxiliaire n'a pas une marque spécifique pouvant le relier à une usine de fabrication des appareils électroniques. C'est d'ailleurs le cas pour toutes les affiches sur lesquelles apparaissent des téléphones, africell ne donne pas la marque du téléphone qui sert de medium. Dès lors, on comprend que ces personnages objets viennent uniquement enrichir le récit sur l'affiche.

b. Le personnage humain

Le groupe humain comme on le sous-entend, il s'agit de la catégorie où les personnages sont des êtres humains. Ces êtres humains peuvent jouer plusieurs rôles sur l'affiche. Ils peuvent être des endosseurs (des célébrités) comme dans les affiches n^o6 et 7(le journaliste Alain St-Pierre et l'ingénieur informaticien Christian), les affiches n^o3 et 4(les stars de la musique Fabregas, Barbara, DJ virus, Dj Amarula) et les affiches n^o5 et 8 (l'artiste comédien Manseba et la star Innos'B et la miss RDC Andrea Moloto).Il y a également des personnages qui ne sont pas connus, on peut

54

penser qu'ils sont seulement des figurants puisque quand on prend les célébrités, on fait allusion à l'endossement. Dans ce cas, nous les retrouvons dans les affiches n^o1, 2, 9,10, 11,12, 13 et 14.

Puisque notre travail s'intéresse aux personnages, d'emblée on peut se poser la question de savoir que viennent faire les figurants sur une affiche sachant que les célébrités viennent donner une prévalue sur l'affiche. Cela nous amène à examiner le rôle psychologique des personnages humains sur les affiches.