3.2 Plusieurs raisons montrent que cet acte ne
relève pas uniquement de l'intérêt
général
19
3.3 Le choix stratégique du secteur de la fondation
d'entreprise 20
3.4 Le rôle de la fondation d'entreprise sur l'image
de son entreprise fondatrice 23
Impact positif 23
Impact négatif 24
3.5 Qui implique la fondation d'entreprise 26
En interne 26
En externe 28
3.6 L'objectif attendu d'une fondation sur l'image de
l'entreprise 29
3.7 Comment est calculé l'objectif 30
4. Comment communiquent les fondations d'entreprises ?
30
4.1 Selon l'entreprise fondatrice 31
4.2 Une stratégie médiatique 31
Parvati Brault Sup de Pub - 2016 3 sur 60
Parvati Brault Sup de Pub - 2016 4 sur 60
4.3 Une stratégie digitale 32
4.4 Stratégie hors média 34
DEUXIÈME PARTIE 36
Première hypothèse : 37
1. Pourquoi le public ne croit-il pas en l'engagement des
fondations d'entreprise ? 37
1.1 Ce que connaît le public 38
1.2 Qu'attend le public des fondations ? 40
1.3 Ce qui sensibilise le public 41
1.4 Ce que pense le public 43
Deuxième hypothèse : 44
2. Trop communiquer sur la fondation
décrédibilise-t-il l'entreprise ? 44
2.1 Quel sont les risques ? 44
2.2 Comment contrer les risques ? 45
2.3 Pourquoi est-il néanmoins important de communiquer
sur la fondation ? 47
2.4 Ce que pense le public de la communication actuelle 49
2.5 Comment la cible est-elle réceptive à la
communication de la fondation ? 49
CONCLUSION 50
Bibliographie 52
Annexe 1 54
Annexe 2 56
Parvati Brault Sup de Pub - 2016 5 sur 60
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