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Quelle est la stratégie de
communication
des Fondations d'Entreprise ?
Parvati BRAULT
Sup de Pub - Londres
SP4 Communication et Stratégies des
Marques
1er juillet 2016
Parvati Brault Sup de Pub - 2016 1 sur 60
Sous la direction de Nicolas PECHENART
Parvati Brault Sup de Pub - 2016 2 sur 60
Remerciements
La réalisation de ce mémoire a été
possible grâce à la coopération et au partage de
connaissances de tout mon réseau qui a accepté de
témoigner et d'échanger au sujet des fondations d'entreprise.
Je voudrais tout d'abord remercier mon directeur de
mémoire Nicolas Pechenart pour sa patience et son aide tout au long de
mes recherches et pour ses éclairages lors des moments de doutes qui
m'ont permis d'avancer efficacement.
Je voudrais aussi remercier Stéphane Couchoux,
spécialiste des fondations d'entreprise, qui a accepté de
m'accorder de son temps pour m'expliquer l'ensemble des termes juridiques,
ainsi que son expérience sur les fondations d'entreprise et les fonds de
dotations.
Je voudrais aussi remercier mes collègues Habiba
Braham, consultante junior chez Whysens pour son soutien et sa
complicité dans cette aventure. Frédéric Bernard
consultant chez Whysens pour ses conseils avisés ainsi que David
Bourcier mon manager, qui, lors de mon stage m'a permis grâce à
ses ressources, de réaliser cette recherche.
Je tiens par ailleurs à remercier toutes ces fondations
qui ont accepté de me rencontrer et qui m'ont aidée à
avancer et à répondre à des problématiques
complexes.
J'exprime aussi ma gratitude à Xavier de Bayser qui a
su me guider vers les bonnes références et m'a transmis une belle
partie de son savoir et de ses observations sur les fondations d'entreprise.
Je souhaite adresser toute ma reconnaissance aux soeurs et
amies Anne et Mano et à Charlie pour leur patience, leur soutien et leur
compassion lors de la rédaction de ce mémoire.
Enfin je souhaite aussi remercier tout mon entourage qui a
transmis mon questionnaire à un maximum de personnes autour d'eux avec
bienveillance afin de m'encourager dans ma démarche.
INTRODUCTION 5
PREMIÈRE PARTIE 7
1. Qu'est-ce qu'une fondation d'entreprise ?
8
1.1 Définition d'une fondation d'entreprise 8
1.2 Les termes juridiques 8
1.3 Les huit types de fondations 9
1.4 Qu'est-ce que le mécénat d'entreprise ?
11
1.5 Quel est le lien entre une fondation d'entreprise et le
mécénat ? 12
1.6 Quelle est la différence avec le sponsoring ? 12
1.7 Quelle est la différence avec les associations ?
13
1.8 L'évolution des fondations en France 13
1.9 Quelle est la place de la RSE dans la fondation
d'entreprise ? 14
2. Qu'est-ce qu'une communication
institutionnelle/corporate ? 15
2.1 Définition de la communication
institutionnelle/corporate 15
2.2 Différence avec la communication commerciale 16
2.3 Les avantages d'une communication institutionnelle pour
l'entreprise 16
3. Un acte uniquement philanthropique ? 17
3.1 La création d'une fondation ou d'un fond de
dotation vient d'un désir philanthropique
18
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