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Promouvoir les atouts touristiques de la ville de Kinshasa à l'ère des terminaux mobiles.( Télécharger le fichier original )par Aristarque Ilunga Université de Picardie Jules Verne - Master II 2015 |
3.4.3. Promotion du site WebEn matière de promotion du site, trois options ont été explorées : le référencement, l'interaction avec les réseaux sociaux et les affiliations. a. Référencement L'objectif poursuivi à travers le référencement est d'améliorer le positionnement du site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche afin d'augmenter sa visibilité. La base du référencement réside dans le choix des mots clés en vue de leur indexation. Pour notre cas, les mots clés suivants ont été retenus : RD Congo, kinshasa, événements culturels à kinshasa, musées de kinshasa, paysages, sites naturels, parcs, jardins, patrimoine architectural, lieux de visites, sites historiques, hôtels à kinshasa, transports, etc. Pour rendre plus efficiente notre démarche, nous avons eu recours aux opérations suivantes : Analyse du site L'analyse du site consiste à vérifier si les critères ci-dessous ont été respectés, c'est une sorte de liste de contrôles (checklist en anglais) :
b. Interaction avec les réseaux sociaux Facebook avec plus de 500 millions d'usagers, est un des meilleurs endroits pour échanger et engager la conversation avec ses amis, ses clients, ses fans, ses lecteurs, ses prestataires etc. Dans le but de faire connaître davantage notre site web et recueillir les impressions de nos potentiels touristes ou des prestataires, nous avons créé une page Facebook, www.facebook.com/kinvisit. Cette page est couplée au site avec un lien en bas de page. Dans le but de booster notre page, plusieurs démarches sont à envisager telle que publier régulièrement du contenu, partager la page avec nos amis et leur demander d'aussi partager avec leurs amis. Il y a aussi lieu, suivant le budget, de payer à Facebook un sponsoring. Ces actions pourront mettre en avant la page et permettre de recueillir davantage de « J'aime » (« Like ») d'où une plus grande audience. Page 51 of 56 Promouvoir les atouts touristiques de... Mémoire de Master M2 SIMI c. Affiliation L'affiliation est une technique de marketing utilisé sur internet. D'une manière simple, on peut définir l'affiliation comme étant une démarche qui consiste à vendre le produit des autres moyennant une rémunération. D'une façon précise, l'affiliation consiste, pour un site marchand ou commercial, à proposer à un réseau de sites partenaires affiliés de promouvoir par le biais de bandeaux ou de liens textes ses produits ou ses services. Selon les cas, les affiliés sont rémunérés par une commission sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux générés à partir de leurs liens. L'affiliation a un avantage principal pour l'annonceur ou le site marchand, hormis les frais de droits d'entrée, tant que l'affilié ne génère pas une action rémunératrice, la campagne ne coûte rien à l'annonceur et lui permet d'obtenir une visibilité (affichage des bannières) gratuites et de gagner en notoriété. En ce qui concerne l'affilié appelé aussi l'éditeur, l'affiliation est un moyen pour celui-ci de proposer des "bons plans" marchands de manière totalement automatique sur son site, puisque dès que le marchand changera l'offre sur la plateforme, les bannières et les liens de tracking seront automatiquement mis à jour. C'est aussi un moyen pour lui de pouvoir proposer à ses internautes des milliers de nouveaux contenus via l'affiliation, en exploitant par exemple le catalogue produits des marchands. Pour chaque produit vendu, l'annonceur donne une commission à l'éditeur. Les intérêts de l'affiliation sont la génération du chiffre d'affaire en ligne, la génération du trafic, la bonne gestion des coûts marketing. ILUNGA KABANGU Aristarque Page 52 of 56 Promouvoir les atouts touristiques de... Mémoire de Master M2 SIMI ILUNGA KABANGU Aristarque |
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