B. Les objectifs à atteindre
L'objectif principal à atteindre par cette
stratégie est celui découlant de l'objectif de cette recherche.
Il s'agit de :
+ « Faire connaître les innovations
scientifiques en agronomie produites par l'UAC aux cibles pour leur
exploitation par les acteurs socioéconomiques».
L'objectif informatif ou cognitif (faire connaître)
demeure l'un des objectifs de toute stratégie de communication. Il en
est le principal pour cette stratégie de communication, pour la
valorisation des résultats de recherche en agronomie.
Les enquêtes menées pendant cette recherche ont
davantage démontré l'ignorance du produit - recherche par les
cibles. Mieux, la nécessité de faire connaître les
résultats de recherche et son utilité pour les cibles a
été démontrée par les enquêtes.
Cependant, faire connaitre les résultats de recherches
n'est pas la finalité. Car si « faire savoir est une bonne chose,
faire agir sur le produit demeure la finalité ». En cela, deux
objectifs secondaires se dégagent de l'objectif principal :
- Faire apprécier les innovations et leur pertinence et
utilité (objectif affectif) - Amener à exploiter les innovations
scientifiques (conatives)
La combinaison de ces deux derniers objectifs induit un
objectif de mise à disponibilité du produit. Mais la
spécificité de ce produit, tel que décrit dans la
problématique de l'étude oblige à la
nécessité de mieux la faire connaître d'abord, et ensuite
à son usage/exploitation à travers le processus de valorisation
qui implique le transfert de compétence, de technologie, des contrats,
etc..
La dimension interne de cette stratégie consiste
à faire partager cette nouvelle option de valorisation de l'UAC par les
chercheurs, enseignants, administratifs, intermédiaires, partenaires
techniques, peu informés aussi de cette dimension à donner
à la recherche universitaire.
Réalisé et soutenu par Stéphane SONON
Master en Communication & Marketing, IIM/2009-2010
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D'où un objectif secondaire qui est : Vulgariser la
nouvelle option de valorisation à l'AUC. En somme, les deux objectifs
retenus sont :
- Faire connaître les innovations scientifiques en
agronomie aux cibles - Vulgariser la nouvelle option de valorisation de
l'AUC.
Paragraphe 2 : La cible de la communication et le
message A. La cible de la communication
La cible pour la stratégie de communication est
constituée des utilisateurs potentiels des résultats de
recherches et d'innovations en agronomie. Il faut rappeler que la «
valorisation » est une activité qui met en liaison le monde de la
recherche avec le monde socioéconomique. Il s'agit ici des cibles qui
sont concernées par l'exploitation de ces résultats, soit pour
des innovations scientifiques dans leurs activités, soit pour des
changements sociaux dans leurs objectifs.
Les enquêtes ont révélé que la
CCIB et la CNAB sont des interlocuteurs officiels et crédibles de ces
cibles. Ces deux structures ont des relais départementaux officiels (les
Chambres de commerce départementales et les Chambres d'agriculture
départementales) et pourront faciliter la communication auprès
des cibles.
Par ailleurs, cette stratégie de communication, pour
être efficace doit axer également ses efforts de communication sur
la cible interne que constitue les personnels enseignants et administratifs de
l'UAC, les communicateurs et les partenaires financiers des projets de
recherche, à qui la partition qu'ils ont à jouer doit être
bien précisée, face à cette nouvelle mission que
l'Université va accomplir.
Vu la diversité de ces cibles, l'ensemble des moyens
de communication doit être conçu de façon rationnelle et
cohérente pour chaque cible.
Les enquêtes ont révélé leur
diversité et la diversité de leur choix et de leur mode
d'accès à l'information. Le tableau suivant présente les
cibles et les besoins de chaque cible.
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Tableau IX : Présentation des cibles
et grandes lignes de leurs besoins
CIBLES
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TYPE DE BESOINS EN INNOVATIONS
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ENTREPRISES
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Besoins d'innovations technologiques dans le domaine de la
production et/ou
de la commercialisation pour l'agriculture, la pêche,
l'élevage, l'agro
alimentation
Besoins de connaissances nouvelles sur la production et les
produits (résistance aux aléas climatiques et aux ravageurs,
caractère nutritif, durée de production, de conservation, de
transformation,...) dans les secteurs de l'agriculture, la pêche,
l'élevage, l'agro alimentation
Besoins de produits pour commercialisation au niveau
industriel
Besoins de semences pour production à grande
échelle
Besoins de connaissance pour améliorer les initiatives
de production
agroalimentaire (jus d'orange, jus d'ananas, aklui, tchapalo
etc)
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ORGANISATIONS PAYSANNES
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Besoins de semences améliorées provenant du
Bénin Méthodes de luttes contre les ravageurs de semences
Informations sur les conditions climatiques pour la bonne production
Informations sur les caractéristiques des sols, de l'eau et l'espace
pour la production, la pêche, l'élevage
Besoins d'innovations pour les changements sociaux dans la
production et la la commercialisation des produits
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ADMINISTRATIONS ET ONG
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Besoins de système / technique de protection des
ressources naturelles, Besoins de solutions aux changements climatiques,
Besoins de protection et amélioration des ressources
en eau (irrigation), Garantie pour la sécurité alimentaire,
Inventions pour l'amélioration de la
productivité agricole (sols, irrigation, semences, méthodes de
culture)
Besoins dans le domaine de la vulgarisation et de
l'assistance -Conseils pour les changements sociaux dans la production et la
commercialisation
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