Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique: l'exemple de l'élection présidentielle française 2012

PREMIERE PARTIE :

Présentation des réseaux sociaux et

utilisation faite par le politique

1. Facebook : Principe d'utilisation et statistiques

Facebook en trois chiffres (janvier 2012)⁵ :

? 800 millions d'utilisateurs dans le monde
? 24 millions d'utilisateurs en France

? 6 millions d'entre eux ont entre 18 et 24 ans

a. Historique

Impossible de ne pas débuter ce mémoire sans évoquer les spécificités techniques et les statistiques se rapportant aux deux réseaux sociaux les plus populaires en France : Facebook et Twitter.

Crée en février 2004 par 4 étudiants de l'université d'Harvard (Etats-Unis), l'idée principale émanant de Mark Zuckerberg (actuel PDG de Facebook), the Facebook avait pour ambition de regrouper virtuellement les étudiants présents sur le campus de Harvard. Son succès grandissant, il s'est ensuite ouvert à l'ensemble de la population Américaine en septembre 2006.

⁵ Socialbakers.com, « infographie Facebook statistiques France », www.socialbakers.com, janvier 2012, www.socialbakers.com

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Très vite, le site connait un succès important et devient un phénomène de société, c'est aujourd'hui le réseau social virtuel le plus important au monde.

Depuis, l'activité de la firme de Palo Alto en Californie s'est considérablement étendue, mais a gardé pour base ce qui fait sa force initiale, un authentique réseau social où les interactions entre les individus sont sans limites, gratuites et instantanées.

La communication y est horizontale, les données soumises par l'utilisateur au site peuvent être commentées, jugées et partagées par tout le monde présent dans votre réseau.

b. Principe d'utilisation

Pour accéder au site, il suffit de s'y inscrire, de renseigner ses informations personnelles (date de naissance, lieu de naissance, étude,...) et y ajouter des « amis ». L'utilisateur se crée alors son propre réseau virtuel constitué de ses relations plus ou moins proches et y décrit, si il le souhaite, ses centres d'intérêts (politique, musique, littérature, cinéma,...).

En renseignant ses centres d'intérêts, l'utilisateur reçoit quotidiennement des feeds (nouvelles actualités) sur son mur, il peut alors les commenter, les « liker » (apprécier en Français) voir les partager à l'ensemble de son réseau social virtuel.

Tout peut être partagé et mis à la vue de tout le monde sur Facebook que ce soit un commentaire, une photo, une vidéo ou un lien internet.

Les candidats à l'élection présidentielle possèdent tous un compte Facebook cependant l'image qu'il souhaite donner d'eux sur le réseau social diffère, les investissements ne sont pas les mêmes, tous les comptes Facebook ne sont pas nécessairement dirigés par les candidats eux-mêmes mais par des agences de communication.

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Figure 1 : Message posté par Nicolas Sarkozy sur Facebook

Les options permettent à l'utilisateur de commenter l'information (« rédiger un commentaire »), de la partager (« partager »), de l'apprécier via le bouton « j'aime ». Le 79 à droite montre le nombre d'utilisateur ayant partagé cette information à des individus de leur propre réseau.