INTRODUCTION :
2012 marque une étape importante pour la
démocratie française : c'est une année d'élection
présidentielle et législative.
Traditionnellement, les campagnes électorales
menées par les différents candidats s'appuient sur des
stratégies de communication visant à rallier le plus
d'électeurs à leur cause.
Cette année, la campagne présidentielle est
différente des autres : elle accueille une nouvelle variable issue
d'internet qui excite la curiosité des partis politiques et dont les
effets sont jusque là inconnus : l'arrivée des réseaux
sociaux virtuels symbolisés en France par Twitter et
Facebook.
Le début du XXIème siècle aura
été marqué par l'expansion d'internet et de sa propagation
dans les cultures occidentales.
Véritable outil de communication et de mémoire
collective, internet aura grandement participé au développement
économique et intellectuel du monde contemporain dans lequel nous vivons
et aura définitivement changé notre façon de communiquer
et d'échanger.
L'époque de la création d'internet (1967 avec
l'Arpanet) qui, à la base, permettait d'établir un réseau
de communication afin de servir les intérêts de la défense
Américaine est désormais bien loin.
Aujourd'hui, les sites internet sont de véritables
vitrines, aussi bien à usage commercial que politique, exposées
au monde entier. Désormais, l'information fait le tour de la terre en
une poignée de secondes.
Internet ne sert plus uniquement à faire ces achats ou
à télécharger de la musique. L'arrivée du web
2.0 ou web participatif dans les années 2000 a changé la
donne : l'internaute devient acteur et n'est plus spectateur sur la toile.
En 2012, il est impossible dans les civilisations
développées et équipées d'internet de ne pas avoir
connaissance des réseaux sociaux virtuels que représentent
Facebook ou twitter.
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Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère
politique et médiatique : l'exemple de l'élection
présidentielle Française 2012
Ces nouveaux modes de communication et de partage d'opinion
sont les plus élaborés qu'ait connus notre
société.
Ils ont modifié notre conception de la communication
publique et de la vie politique1. Dans un futur proche
l'humanité peut envisager le concept de cyber-citoyenneté dans un
système e-démocratique2.
Désormais, l'Histoire et la démocratie se jouent en
partie sur la toile.
L'essor des blogs au début années 2000, suivi de
l'éclosion de Facebook ou encore Twitter à la
fin de la décennie, ont permis à l'internaute de disposer
aujourd'hui d'un espace où les idées et les opinions
s'échangent.
Des manifestations y sont organisées, des
pétitions y circulent, des courants politiques en découlent
(Parti Pirate Suédois et Allemand) et internet est même devenu un
outil au service de la liberté (Printemps Arabe).
En 2008, les réseaux sociaux se sont invités
pour la première dans des élections présidentielles aux
Etats-Unis.
Barack Obama, alors outsider des primaires démocrates, a
gagné un pari risqué.
Le futur vainqueur de l'élection a misé une
grande partie de sa stratégie de campagne sur un nouveau média
alors en pleine explosion : les réseaux sociaux. En s'appuyant sur leurs
forces, il a réussit à faire pencher l'électorat de son
coté.
Son équipe de campagne s'en est servis comme outil
d'e-militantisme, de récolte de fond ou tout simplement pour communiquer
et débattre avec la masse électorale.
La campagne de l'ancien Sénateur de l'Illinois a
excité la curiosité des professionnels du marketing, de la
communication et de toute la sphère sociologico-politique.
Une riche littérature Anglo-Saxonne a largement
analysé et commenté la nouvelle force que représentent les
réseaux sociaux.
Désormais, dans les pays Nord-Américains de
nombreux investissements sont effectués par les équipes de
campagne pour pouvoir s'exposer sur ces réseaux virtuels et
séduire le plus d'électeurs possible.
1 Flichy Patrice, Internet et le débat
démocratique, Réseaux, 2008
2 Eudes Yves, la clicocratie, Le Monde
édition, 2009, p.16
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Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère
politique et médiatique : l'exemple de l'élection
présidentielle Française 2012
L'exemple Obama et le phénomène de
société que représentent les réseaux sociaux
aujourd'hui en France poussent les candidats aux élections
présidentielles 2012 à les investir massivement.
La communication politique Française traditionnelle va
donc rentrer dans une nouvelle ère numérique.
L'élection ne se limitera donc pas seulement au
traditionnel meeting et apparition publique ; l'exemple américain a
montré que pour devenir président, il faut savoir dompter le
net.
Historiquement, plusieurs tentatives timides de
stratégies internet dites « participatives » ont
été mises en place lors des élections
Présidentielles Françaises de 2007. Le Parti socialiste avait
notamment mis en place le très coûteux Coopol, sorte de
réseau internet communautaire rassemblant uniquement les militants de la
rose où chacun était libre de donner son opinion. Cette
innovation s'est soldée par un échec mais l'équipe de
communication de la rue Solferino l'avait bien compris : pour gagner une
élection, internet représente une source de communication
à ne pas négliger.
Annoncée par de nombreux médias comme
numérique, l'élection 2012 a massivement investi internet.
Certains journalistes et analystes politiques pariant même sur un scrutin
pouvant se jouer sur Facebook et Twitter.
Le monde politique est-il en train d'assister à une
véritable révolution électorale ou assiste-il à une
illusion technologique : la révolution des réseaux sociaux
changent-elles la donne des élections 2012?
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Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère
politique et médiatique : l'exemple de l'élection
présidentielle Française 2012
J'ai choisi ce sujet pour analyser les modifications
apportées par l'arrivée des réseaux sociaux dans la
sphère sociologico-politique en période d'élection
présidentielle. La création de connaissance est
l'objectif principal d'un mémoire : c'est pourquoi j'ai
décidé de traiter ce thème très peu abordé
jusqu'à présent et dont les conséquences en juin 2012 sont
encore difficilement identifiables.
L'analyse de cette campagne électorale sur les
réseaux sociaux est divisée en plusieurs points qui me semblent
essentiels.
Tout d'abord, il est important de comprendre pourquoi et
comment les partis politiques Français investissent les réseaux
sociaux.
Les équipes de communication agissent très
certainement par mimétisme aux élections américaines de
2008. Il est essentiel de prendre en compte les expériences
précédentes Anglo-Saxonne mêlant réseaux sociaux,
élections et démocratie pour comprendre les raisons de l'emploi
de telles stratégies en France.
L'objectif principal d'une bataille électorale est de
séduire le plus grand nombre d'électeurs en
particulier les jeunes et les abstentionnistes qui représentent une
réserve importante de voies3 4.
Pour parvenir à ce résultat, quels sont les
mécanismes mis en place par les équipes de campagne pour
réaliser ces objectifs ? Dans une stratégie internet, comment
parviennent-elles à se démarquer de la concurrence ? Y-a-il un
renouveau de l'action militante en France grâce aux ces nouveaux outils
numériques ?
Outre le changement en stratégie politique,
l'apparition des réseaux sociaux change-telle la main mise des
médias dits « traditionnels » lors des batailles
électorales ? Et si oui, pourquoi et comment ?
Aujourd'hui, le contenu des tweets postés par
les internautes est analysé par des instituts de sondage
spécialisés. Est-il possible grâce à ce
nouveau type de sondage d'avoir une approche plus moderne et virtuelle de
l'opinion publique?
3 Descoings Richard, « L'abstention chez les
jeunes mine notre démocratie », Challenges, avril 2010
4 Etude IFOP, « L'indice de participation au
premier tour de l'élection présidentielle, résultat
détaillée », le journal du dimanche, 21 mars
2012
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Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère
politique et médiatique : l'exemple de l'élection
présidentielle Française 2012
De son côté Facebook semble jouer un
rôle important dans le débat politique entre
internautes. Pour comprendre la façon dont s'opèrent ces
interactions au sein ce nouvel espace d'échange, il faut en
réaliser une rapide ethnographie.
Un des nombreux intérêts de Facebook
réside en la présence nouvelle des candidats à la
présidentielle sur ce réseau.
Il semble essentiel d'analyser d'un point de vue
sociologico-politique leur apparition sur les réseaux sociaux. Ce
nouveau type de communication change-t-il le statut de l'homme politique et
favorise-t-il son rapprochement avec la population?
Le terrain de recherche pour mener à bien
ce travail se situe en grande partie sur la
toile.
Pour comprendre les concepts de stratégies
électorales basées sur internet, un éclairage sur
l'historique des précédentes campagnes numériques dans le
monde et leurs conséquences étaient primordiales. Sur ce point
là, la littérature sociologique Américaine reste
très fournie et est régulièrement mise à jour.
Une campagne électorale est en constante mutation : le
suivi quotidien des candidats à la présidentielle sur le terrain
physique et virtuel est indispensable pendant toute la durée de
l'élection.
L'étude technique et historique des réseaux
sociaux tels que Facebook et Twitter est nécessaire
pour comprendre et analyser ce phénomène de
société.
Des outils statistiques Facebook et Twitter (Semiocast,
Socialbakers,..) sont utiles pour donner une image d'ensemble de la population
virtuelle Française.
Pour parvenir à assimiler ces nouvelles
stratégies de communication, il a été nécessaire de
les mettre en relation avec des théories empruntées à la
sociologie politique (Bourdieu, Lazarsfeld, Elihu, Lagroye, Champagne,...).
Afin de mieux comprendre le phénomène
d'e-militantisme, il est utile d'effectuer des entretiens physiques avec des
militants présents sur le terrain. Mon entretien avec les jeunes du
Mouvement Jeunesse Socialiste (MJS) m'a permis d'avoir une meilleure
compréhension de ce nouveau type de propagande.
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Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère
politique et médiatique : l'exemple de l'élection
présidentielle Française 2012
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