Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique: l'exemple de l'élection présidentielle française 2012

4. La course à l'innovation

a. « Vos idées pour la France forte »

Pour se démarquer de la concurrence, les équipes de campagne ont rivalisé d'inventivité pour cette élection 2012, en voici des exemples marquants. Le but final de la créativité est de créer le plus de buzz pour avoir une visibilité ensuite maximale sur les médias de masse.

L'UMP a crée une application intéractive sur Facebook nommée « vos idées pour la France forte ». Chaque internaute publie une idée sur le réseau social, celle qui obtient le plus de votes peut rencontrer le candidat UMP pour influencer son programme⁷⁸. Aucune information n'est disponible pour savoir si un internaute a réellement rencontré Nicolas Sarkozy. Pour les militants de gauche, il s'agit d'une manoeuvre de l'UMP pour gonfler son capital de « likes » en s'appuyant sur un pseudo web participatif.

b. « En avant ! »

De son côté, le Front de Gauche a également innové en mettant en place la première web-série électorale. La série nommée « en marche » est constituée de 22 épisodes. Cette série a rencontré un grand succès sur le net et a été globalement saluée par les journalistes pour son inventivité.

Le concept est simple : Jean-Luc Mélenchon est suivi lors de tous les événements marquants de sa campagne présidentielle (Premier meeting, prise de la Bastille, salon de l'agriculture,...)⁷⁹.En s'appuyant sur le modèle du feuilleton, cette stratégie novatrice, fidélise l'internaute

Voir le résumé et l'analyse de l'épisode 1 en annexe C.

⁷⁸ Gouritin Thomas, « Sarkozy récolte vos idées sur Facebook : une utilisation malsaine du 2.0 », Le Nouvel Observateur, le 3 avril 2012

⁷⁹ Vidéo disponible sur : http://www.placeaupeuple2012.fr/ep-1-en-marche-le-premier-meeting-de-la-campagne/

Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique : l'exemple de l'élection présidentielle Française 2012

Jean-Luc Mélenchon a également pendant la campagne électorale profiter d'un clic musical spécialement dédié à sa cause intitulé « prend le pouvoir sur moi Jean-Luc»⁸⁰.

Ce clip ne servait pas, en réalité, les intérêts du Front de gauche mais d'une société de communication qui a profité de la popularité naissante du candidat sur le web pour se faire connaître.

La vidéo, visionnée environ 1,3 million de fois, a été le buzz de cette campagne électorale 2012 et a servi de façon indirecte la cause du candidat d'extrême gauche

c. « Le Konami code »

Le Parti Socialiste avait été le premier a lancé ce nouveau mode de communication politique spécialement adressé aux geeks ou autres gamers (joueurs de jeux vidéos), le MoDEM l'a amélioré.

Le principe d'un « Konami code » est simple : en effectuant une série de manipulation à partir de son clavier sur le site http://www.bayrou.fr/ (manipulation : haut, haut, bas, bas, gauche, droite, gauche, droite, b, a), l'utilisateur peut débloquer une partie cachée du site.

Le secret est resté entier jusqu'au moment ou un internaute l'a découvert en fouillant sur le site.

Cette partie dévoile une animation jeux vidéo façon arcade des années 80 présentant François Bayrou en héros venu libérer la France.

Pour l'aider il sollicite les internautes : « L'heure du combat final approche et le héros du Béarn sait qu'il ne peut vaincre les sirènes des extrêmes seul. Il compte sur la sagesse de son peuple pour l'aider dans cette épreuve ».

- 56 -

⁸⁰ Vidéo sur : http://www.youtube.com/watch?v=1LMEvmVplxY

- 57 -

Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique : l'exemple de l'élection présidentielle Française 2012

Tableau 4 : Konami code caché sur le site de François Bayrou

Ce concept original a réussi son pari, il a crée le buzz dans la sphère internet et de l'informatique lui permettant d'être repris par de nombreux médias⁸¹ et également d'être cité par le prestigieux Times⁸².

Grâce, en partie, à ce script caché ensuite relayé sur les réseaux sociaux, François Bayrou a effectué une campagne réussie dans la lignée de celle de 2007.

d. De nouvelles stratégies de communications difficiles à évaluer sur le scrutin final

Les exemples ci-dessus ne représentent qu'un simple échantillon des innovations mises en place pendant la campagne électorale pour séduire la population.

Nul doute que la campagne présidentielle 2017 reprendra les trois exemples cités et les améliorera : l'imagination étant sans limite, il y a fort à parier que la marge de progression technologique reste tout de même importante.

Il serait trop long, trop difficile, de répertorier toutes les stratégies 2.0 agencées lors des élections présidentielles 2012. Il est cependant possible que cette multitude de choix déboussole finalement l'internaute.

Il est difficile d'évaluer la portée de telles stratégies sur le choix final de l'électeur, les cybernautes peuvent-ils réellement être influencés par la communication politique par internet ?

⁸¹ Guillou Clément, « Un « cheat code » sur le site de François Bayrou », rue 89, le 16 avril 2012 http://www.rue89.com/rue89-presidentielle/2012/04/16/un-cheat-code-sur-le-site-de-francois-bayrou-231244 http://techland.time.com/2012/04/17/hey-politicians-this-is-how-you-get-the-gamer-vote/

⁸² Aamoth Doug, « Hey, Politicians: This Is How You Get the Gamer Vote», Time, le 17 avril 2012

- 58 -

Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique : l'exemple de l'élection présidentielle Française 2012

Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique : l'exemple de l'élection présidentielle Française 2012