Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique: l'exemple de l'élection présidentielle française 2012

2. Le blog et l'émergence du microblogging dans les médias

a. Tentative de définition

L'émergence du blog (abréviation de weblog, carnet de bord internet en français) au début des années 2000 casse avec l'image du web traditionnel et devient alors un outil de communication à part entière.

Jusqu'à son arrivée, le web ne servait qu'à rechercher et fournir informations jusque là établis par des instances « traditionnelles » telles que les journaux, les entreprises et les institutions, l'utilisateur restait passif et n'intervenait pas.

Les premières plateformes blogs sont gratuites et restent relativement simple d'utilisation pour l'internaute lambda, elles se nomment Blogger (1999) ou Skyblog (2002) en France. La naissance du web 2.0 ou participatif place l'internaute au centre de la toile, il en devient l'acteur principal.

Thierry maillet invente deux termes pour définir cette mutation de l'internet, le communic'acteur et la communic'action⁶⁰.

Le blog se décompose en deux phases bien distinctes, le bloggeur prend la parole et ouvre le sujet de discussion en rédigeant un billet. Les internautes donnent ensuite leur point de vue. Cette page web dynamique est en constante mutation. Elle est régulièrement enrichie de contenus multimédia, d'hyperliens et de textes.

Le débat porté permet la création d'une véritable communauté virtuelle et du partage des idées.

Lors des élections présidentielles de 2007, les partis politiques ainsi que leurs candidats tenaient tous leur propre blog devenant ainsi un véritable outil de démocratie participative⁶¹. Le phénomène était cependant marginal en France et souffrait d'un manque de visibilité à l'égard du grand public : il n'était que très peu repris par les médias traditionnels.

⁵⁹ IFOP, « l'indice de participation au premier tour de l'élection présidentielle, résultats détaillés », le journal du dimanche, 21 mars 2012

⁶⁰ Thierry Maillet, Génération Participation, M2 édition, 2008

61 Ruette-Guyot Emmanuelle, Leclerc Serge, Web 2.0 : la communication Iter-active, Economica, 2009, page 49

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b. L'émergence du blog politique

Très vite, les billets englobent un large spectre de sujets, certains bloggeurs s'en servent comme journal intime tandis que d'autres partagent leurs idées politiques.

Les blogs font aujourd'hui parti du quotidien des Français et représentent une source d'information à ne pas négliger.

Echappant à toute forme de censure, les blogs permettent à l'individu d'échanger librement ses opinions, ils incarnent en quelque sorte l'idéal de la liberté d'expression.

En 2005 par exemple, ils servaient de contre-pouvoir en faveur du « non » lors du référendum sur le traité européen à l'instar des médias de masse qui préconisaient le « oui ».

De nombreux journalistes (Nicolas Vanbremeersch⁶², Guy Birenbaum⁶³) décident alors de publier leur propre billet, certains rencontrent énormément de succès et sont suivis par des milliers d'internautes.

c. Analyse sociologique du blog

Les bloggeurs de part leur influence grandissante, notamment depuis le référendum de 2005, rappellent certaines théories sociologico-politiques.

La théorie du leader d'opinion ou opinion leadership en est une. Elle découle d'une branche de la sociologie de la communication qui renvoi à analyser le comportement de l'individu qui joue un rôle dans la transmission d'opinion⁶⁴.

Paul Lazarsfeld et Elihu Katz sont à l'origine de ce concept.

Lors des élections américaines de 1940, les deux sociologues remarquent que le leader d'opinion n'est pas nécessairement le candidat. Ils démontrent alors l'influence des médias et des interactions sociales sur les comportements électoraux.

Ce concept casse avec l'idée de l'influence verticale opérée par les classes dominantes sur la société.

⁶² Vanb.typepad.com/versac/

⁶³ Guybirenbaum.com

⁶⁴ Dictionnaire de Sociologie, « définition : leader d'opinion », Le Robert, octobre 1999, p305

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L'opinion se construit par palier de leader d'opinion, on peut émettre l'hypothèse que les bloggeurs ou e-influencer en font partis⁶⁵ même si cela reste relativement difficile à estimer.

Ecoutés et légitimés par l'audience, ils agissent comme relais entre les médias traditionnels et la population et rappelle l'analyse sociologique de Katz dans son ouvrage « two step flow theory » (1973) 66.

La théorie à double étage, réfute la légitimité acquise par les médias traditionnels (radio). Cette théorie met en avant la force des médias faibles qui sont aujourd'hui symbolisés par les blogs présents désormais sur les réseaux sociaux.

Certains blogs ont un fort pouvoir de contestation certains ironisant même sur le pouvoir en place (tourner à droite⁶⁷, la droite la plus bête du monde⁶⁸) et d'autres se sont spécialisés devenant même des médias à part entière gratuits (Rue 89, Mediapart).

Ces sites permettent une liberté d'expression totale indépendante des médias traditionnels et permettent une opposition au régime en place (Affaire Kadhafi-Sarkozy par exemple⁶⁹). Cette influence exercée par les blogs ne peut permettre de gagner une élection cependant elle peut faire perdre l'élection si l'affaire est trop importante. On peut aisément imaginer les conséquences si Dominique Strauss Khan avait été le candidat socialiste pour les élections 2012 (les affaires du Sofitel de New-York, du Carlton de Lille ou Banon⁷⁰).

d. Du blog au microblogging

La magnifique ascension des réseaux sociaux en France et ces quelques 24 millions d'utilisateurs sur Facebook⁷¹ (chiffres mars 2012) et les 5,2 millions d'utilisateurs sur Twitter 72 (chiffres février 2012) ont permis aux blogs de changer de dimension et de se démocratiser.

⁶⁵ Magloire Laurent, « qui sont les leaders d'opinion sur le web », Opinion Watch, 7 aout 2008 http://www.opinion-watch.com/qui-sont-les-leaders-d-opinion-sur-le-web/

⁶⁶ Katz Elihu, The Two-Step Flow of Communication: an up-to-date report of an Hypothesis, Marketing Classics, 1973, p. 175-193

⁶⁷ Tournez-a-droite.over-blog.net/

⁶⁸ Ladroitelaplusbetedumonde.typepad.fr/

69« Kadhafi-Sarkozy : Mediapart publie une note », Europe 1 avec l'AFP, 28 avril 2012 http://www.europe1.fr/Politique/Kadhafi-Sarkozy-Mediapart-publie-une-note-1059223/

⁷⁰ Marc de Boni, « Sofitel, Banon, Carlton : l'année où DSK a chuté », le Figaro, le 15 mai 2012 http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/05/14/01016-20120514ARTFIG00528-sofitel-banon-carlton-l-annee-o-dsk-a-chute.php

71 www.toutfacebook.fr/statitiques

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Désormais, les bloggeurs novices comme les plus influents rédigent également leur billet sur les structures de microblogging de Twitter.

Le grand nombre d'inscrits sur Facebook à permis de démocratiser le blogging en le rendant plus simple d'utilisation et surtout visible de tous : pas besoin d'être un ancien journaliste pour ouvrir son blog politique.

Pour Christophe Carigano, les réseaux sociaux ne créent pas forcément de l'information mais contribue à « l'émergence d'un système d'attaque/défense »⁷³ donnant lieu à de véritables joutes verbales sur les plateformes virtuelles entre politiques et/ou journalistes politiques⁷⁴. Certains politiques ont acquis une certaine notoriété grâce aux outils de microblogging, Nadine Morano⁷⁵ est l'exemple le plus marquant depuis l'apparition de Twitter.

La politique de l'instantané est désormais ce qui fait la différence, le premier individu à lancer une information, même non-vérifiée, accroît sa légitimité sur le réseau social.

Les sites d'informations journalistiques (Le Monde, l'Equipe,...) ouverts au grand public ont, suite au succès des blogs, peu à peu intégrés à leurs structures une ouverture permettant aux individus de commenter les articles.

Cette fonction a contribué à diriger les internautes vers les médias internet traditionnels et à les délaisser du blog qui manque parfois d'exposition sur la toile.

Aujourd'hui, les blogs ont réussit leur pari : rendre l'information plus libre et ouverte au débat.

Les réseaux sociaux permettent donc une amplification considérable dans l'émission du message porté par le bloggeur et cela au détriment de l'information qui, dans la course à la rapidité, perd en consistance.

⁷² Provost Lauren, « Twitter : 5,2 millions d'utilisateurs en France », HuffPost, le 31 janvier 2012

⁷³ Untersinger Martin, « RIP, le blog politique en état de mort clinique », Rue 89, le 8 mars 2012 http://www.rue89.com/rue89-presidentielle/2012/03/08/rip-le-blog-politique-en-etat-de-mort-clinique-229967

74« Clash entre Stéphane Guillon et Nadine Morano sur Twitter », le parisien.fr, le 09 avril 2012 http://www.leparisien.fr/election-presidentielle-2012/clash-entre-stephane-guillon-et-nadine-morano-sur-twitter-09-04-2012-1946593.php

⁷⁵ Mandin Benoit, « Nadine Morano: sa nouvelle gaffe sur Twitter », buzzmédias.com, le 5 février 2012 http://buzzmedias.net/2012/02/05/10641_nadine-morano-son-spa-eric-besson-sur-twitter/

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