Utilisation des réseaux sociaux dans la sphère politique et médiatique: l'exemple de l'élection présidentielle française 2012

2. Coûts d'une campagne électorale présidentielle sur internet en France : 2007 et 2012

a. Budget total de la campagne présidentielle 2007

Les élections 2007 marquent l'apparition de stratégies de communication basées sur internet, un budget est alloué par chaque partis politiques, il représente 3% du total des dépenses déclarés par les candidats à l'élection présidentielle 2007.

Comparé aux méthodes traditionnelles tels que les meetings ou au tracting, la communication par internet est globalement bon marché.

		Montant	%
Propagande	réunions publiques	31932892	42%
	Propagande imprimée	14622429	19%
	sites internet	2569986	3%
	autres moyens de propagande	4073131	5%
	études communication	2496176	3%
	Sous-total	55694614	73%
Fonctionnement	frais de personnel	8834814	12%
	permanences locaux - téléphone - matériels - fournitures	5251426	7%
	frais postaux et de distribution	570725	1%
	honoraires et frais divers	3780926	5%
	frais de déplacements - restauration - hôtellerie	2203028	3%
	Sous-total	20640919	27%
Total		76335533

Tableau 1 : Récapitulatif des dépenses déclarées par l'ensemble des candidats pour l'élection
présidentielle 2007 (en euros)⁴¹

⁴¹ Commission nationale des comptes de campagne et des financements politiques, dixième rapport d'activité, séance du 26 mai 2008

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b. Budget de la campagne présidentielle 2007 internet par candidat

	Montant		% du budget	Ségolène Royale (PS)
866 220	4		Francois Bayrou (MoDEM)
720 511	7		Nicolas Sarkozy (UMP)
675 571	3		Dominique Voynet (Les verts)
130 172	9		Jean-Marie Le Pen (FN)
29 741	0		Besancenot (NPA)
5 404	1

Tableau 2 : Budget internet par candidat élection présidentielle 2007 (en euros)⁴²

Il est important de s'intéresser au dépense par candidat, Francois Bayrou est celui qui a le mieux anticipé la future force d'internet en concentrant 7% de son budget tandis que Jean-Marie Le Pen en a consacré un peu moins de 1%.

c. Budget de la campagne présidentielle 2012 internet des « principaux » candidats

	Montant 2012	Montant 2007	Evolution
Nicolas Sarkozy (UMP)	2 000 000	675 571	296%
Francois Hollande (PS)	1 800 000	866 220	208%
Francois Bayrou (MoDEM)	700 000	720 511	97%
Eva Joly (EELV)	200 000	130 172	154%
Marine Le Pen (FN)	180 000	29 741	605%
Jean-Luc Mélenchon (FDG)	100 000	-	-

Tableau 3 : Budget de campagne internet 2012 (en euros)⁴³

Le budget numérique pour l'élection 2012 a explosé, Nicolas Sarkozy a triplé son investissement dans cette course au numérique, François Hollande l'a, quant à lui, doublé.

⁴² Commission nationale des comptes de campagne et des financements politiques, dixième rapport d'activité, CNCCFP, séance du 26 mai 2008

http://www.cnccfp.fr/docs/commission/cnccfp_activite_2007.pdf

⁴³ Digimind.fr, « les chiffres clés des net candidats », digimind.fr, le 26 janvier 2012 http://www.digimind.fr/actu/1073-presidentielles-2012-top-des-candidats-sur-internet-budget-audience-facebook-twitter.htm

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Seul Francois Bayrou a stabilisé son budget. Les candidats d'extrême gauche (Jean-Luc Mélenchon) et d'extrême droite (Marine Le Pen) tendent vers la modernité en investissant massivement sur le net.

Il est difficile à l'aide ces chiffres de connaître les sommes allouées spécifiquement à la communication pour les réseaux sociaux.

Les partis politiques ont donc bien tous cet objectif commun : s'imposer à tout prix sur

internet et les réseaux sociaux et cela pour trois raisons principales:

? Séduire les internautes,

? Séduire les internautes abstentionnistes,

? Séduire les jeunes.

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