6- Eléments moteur à la suprématie
de la radio :
Plusieurs sources de revenus sont à aborder pour la
viabilité de la radio. :
- Les commandites : c'est-à-dire les fonds propres
venant de la radio : les publicités et annonces
- Subvention de fondation par les bailleurs de fond
- Les dons, reçus dans une urne dans l'enceinte de la
station ou lors des manifestations en plein air.
- Les banderoles
- Carte de membre : on peut créer une carte de
membre d'un montant de 1000 à 3000 ar Ouvert au grand public pour avoir
de l'argent. Une cotisation annuelle se fera par les membres et ils pourront
bénéficier des activités de la radio comme la diffusion
d'émissions, la représentation da les autres entités ou
lors des événements organises.
- Le bénévolat
- Il est à noter que les publicités sur la radio
constituent une grande opportunité de faire connaitre aux auditeurs la
radio est-elle spéciale. Elle permet à l'animateur de promouvoir
les émissions aux auditeurs, de créer chez eux cette
préférence et dépendance de besoin suffisamment forte afin
que les émissions soient en grande demande aux auditeurs et aussi
d'accroitre la notoriété de la radio.
a. Une politique de communication
adéquate :
Si la radio veut aller au-delà de la portée
perçue par les stations existantes, elle doit étudier et mettre
en oeuvre des moyens de communication adéquats pour transmettre des
informations sur ces productions, leurs caractéristiques et leurs
avantages.
Donc pour faire connaître nos produits aux
consommateurs nous avons besoin de faire de la publicité. En occurrence
un affichage auprès des zones les plus fréquentées. Des
panneaux visibles par les passants et le public.
b. Exemple : la publicité
La publicité est une « communication payante,
interpersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par
l'intermédiaire de media ou de supports, émanant d'une
organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une
firme identifiée dans le message ».
C'est une communication payante qui pose la question : «
qui (émetteur/ codeur) dit quoi (message codé) à qui
(récepteur/ décodeur) par le canal (support codeur) avec quelles
conséquences (effets) ? ».
Toute communication suppose en effets en échange de
signaux entre émetteur et un récepteur, avec la mise en oeuvre du
processus de codage et du décodage (la forme la plus usuelle de codage
est le langage) destiné à permettre un échange.
Emetteur
Récepteur
Canal
Codage
Décodage
Message
Rétroaction
Le processus de la communication, schématisé
ci-dessus, résume les relations entre radio et auditeur par
l'intermédiaire des matériels utilisés. La
rétroaction qui est de la part des auditeurs permet de vérifier
que le processus fonctionne. Il est même important de se demander si on
parle toujours de communication si la rétroaction est absente. La
publicité a deux objectifs bien distincts :
- Dans un premier temps, faire connaitre l'existence de la
radio, elle permet de concrétiser et de mettre en valeur la nouvelle
radio. C'est l'objectif cognitif.
- Et de deux, « faire aimer », en d'autres
termes donner une image. Il s'agit de mettre en vogue une attitude favorable et
existante de la radio qui est, normalement, trouver le vide en eux et le
combler. C'est l'objectif affectif.
Et enfin, « faire écouter et
écouter », c'est-à-dire provoquer l'écoute et
augmenter la fréquence, modifier le comportement des auditeurs
vis-à-vis de chaque émission considéré.
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