II- ENVIRONNEMENT EXTERNE
Il se rapporte à l'ensemble des acteurs du secteur
économiques qui influence et joue un grand rôle sur
l'activité de l'entreprise.
II-1 LE MARCHÉ
De manière général, le marché est
le lieu de rencontre entre l'offre et la demande d'un bien ou service.
Dans la pratique marketing, Lendrevie et Lindon dans le
Mercator définissent le marché sous plusieurs approches.
v Au sens quantitatif
C'est l'ensemble des données chiffrées sur
l'importance et l'évolution des ventes.
v Au sens du marché cible
C'est le nombre et la nature des clients que l'on veut
toucher. En effet IMPEXTEAM à plusieurs clients qui lui donnent toute sa
crédibilité ; nous pouvons citer entre autres :
· CAMAIR CO
· GETMA
· TRACTAFRIC MOTOR
· BOLLORE AFRICA LOGISTICS
· BGFI BANK
v Au sens stratégique
C'est l'espace concurrentiel dans lequel l'entreprise se
positionne par la qualité de ses produits. Ainsi la clientèle de
IMPEXTEAM est constituée des entreprises du secteur privé et du
secteur public, car toutes celles-ci s'approvisionnent en fourniture de
bureau.
Il désigne également l'ensemble de ses
fournisseurs, sachant que ses derniers résident aussi bien au niveau
international que national :
Ø Sur le plan international
Elle est en partenariat avec les entreprises telles
que :
ü ESSELTE LEITZ
ü GABOL
Ø Sur le plan national
Elle est en partenariat avec les sociétés telles
que :
ü ORCA
ü TSEKENIS
ü STE ARNO
ü ETS YIMS
II-2 LA CONCURRENCE
C'est la menace à laquelle s'expose toute entreprise.
Les différents concurrents de IMPEXTEAM sont essentiellement
composés des différentes papeteries exerçants dans le
secteur informel. Malgré cette menace IMPEXTEAM s'est fait des
partenariat avec des grandes structures tant sur le plan formel qu'informel
dans la distribution des fournitures de bureau (ARNO, TSEKENIS, ETS YIMS,
PAPETERIE NONO).
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