La politique de distribution de farine de froment dans la ville de Matadi en RDC

Section 3. LE MARCHE

Dans le contexte strict du marketing le marché prend plusieurs valeurs et peut être apprécie selon sa présentation et objectifs de plusieurs manière.

3.1. Définition

Nous pouvons défini le concept »marché » d'une manière générale, quantitative, systématique et stratégique.

3.1.1 Définition générale d'un marché

Le mot «Marché » est utilisé en marketing dans trois sens différents bien complémentaires^8(*)

- Au sens quantitatif, le marche d'un produit désigne un ensemble des données chiffrés sur l'importance, la structure et l'évolution des ventes de ce produit,

- Au sens « marché système », on appelle « marché » l'ensemble des acheteurs, des consommateurs et de tous les publics susceptibles d'exercer une influence sur tous les ventes d'un produit ;

- Au sens stratégique, le marché d'un produit ou d'une marque désigne l'espace concurrentiel dans lequel se positionne l'entreprise. On appelle par « marché  cible », le nombre et la nature des clients que l'on veut touche.

* ⁸ J.Lendrevie, J.lévy et D.lindon, Théorie et pratique du marketing, 8^e ed, paris, 2006, p55