INTRODUCTION
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La promotion du sport n'a de sens que si elle contribue au
développement de l'activité humaine et sociale et touche
dès lors la majorité de la population. Le principal acteur, le
joueur et par conséquent l'équipe et le club doivent pouvoir
tirer profit au terme d'une compétition et d'une saison sportive. A cet
égard, l'acquisition des ressources financières reste l'un des
problèmes majeurs pour l'organisateur de la compétition,
généralement pour la fédération ainsi que pour le
club.
Certains fédérations et clubs sportifs signent
des contrats de parrainage avec des sponsors afin de résoudre ce
problème.
Au Cameroun, malgré le partenariat de la
Fédération Camerounaise de Basketball (FECABASKET) avec
« Orange Cameroun », un opérateur de
téléphonie mobile de la place, le calendrier sportif de la
fédération n'est pas toujours respecté, faute de moyen
financier. Les clubs sportifs généralement non parrainés,
pour les mêmes raisons ne prennent pas part à toutes les
compétitions qu'organise la fédération. Pourtant à
l'heure actuelle, Araújo (2010) pense que les entreprises assument
volontiers le rôle de sponsor car elles doivent considérer qu'il
s'agit d'un moyen efficace d'adresser leurs messages à des publics
spécifiques. En conséquence, elles souhaitent voir leur marque
associée à un produit de qualité qu'est le sport. Le
statut de sponsor doit donc déboucher sur un contrat en bonne et due
forme, sans rapport avec la bienfaisance. Ce contrat doit présenter le
produit en collaboration avec l'entité organisatrice de la manifestation
sportive. Cette situation, de manque et de recherche de moyens financiers, de
recherche de parrainage et de conduites à tenir par les clubs, fait
l'objet de cette étude sous le thème « Parrainage en
sport et financement des clubs de basketball au Cameroun ».
L'organisation, le système de fonctionnement ainsi que
les stratégies utilisées par les clubs permettent-ils l'obtention
durable et efficace du parrainage? Telle est la préoccupation principale
de la présente étude.
L'objectif de cette étude n'est pas de montrer aux
clubs de basketball camerounais que le parrainage est l'un des moyens par
lequel ils peuvent obtenir le financement. Il s'agit plutôt de voir si
l'organisation, le système de fonctionnement mis en place par des clubs
et les stratégies utilisées par ces derniers peuvent
réellement leur permettre d'obtenir de façon rentable, efficace
et durable auprès des parrains, le financement nécessaire pour le
développement du sport en général et du basketball en
particulier au Cameroun.
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Cette étude est d'un intérêt sociologique
dans la mesure où elle permettra aux fédérations sportives
et clubs camerounais de savoir diversifier et d'améliorer leur
démarche d'aide et de financement auprès des parrains et
sponsors.
Pour mieux cerner le problème que pose le parrainage
dans le basketball au Cameroun, nous avons développé le travail
en quatre parties pour y parvenir.
- La première porte sur le cadre général
de la recherche: l'environnement du basketball au Cameroun.
- La deuxième a servi à faire la
problématisation de la recherche: elle présente la revue de
littérature, la clarification conceptuelle et le modèle
d'analyse. Ce dernier a permis de mieux dégager la problématique
de notre étude et de celle-ci a découlé les questions de
recherche et les hypothèses.
- La troisième est consacrée à la
démarche méthodologique: elle présente
l'échantillonnage, les outils d'investigation et la méthode
utilisée pour les investigations.
- La quatrième qui précède la conclusion,
présente les résultats et les suggestions.
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