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L'influence de l'aspect culturel dans les stratégies de marketing sportif : un exemple avec deux clubs de hockey sur glace, les Canadiens de Montréal et les Phénix de Reims

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par Clément Bretéché
Université Lille 2 - Master 1 Management et Gestion du Sport 2012
  

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1.3 Le hockey sur glace français

1.3.1 La naissance du hockey sur glace français

Afin de traiter de l'histoire du hockey sur glace français, l'ouvrage Un siècle de hockey en France29 de Tristan Alric, journaliste sportif et auteur, a été d'une grande inspiration.

Le hockey sur glace est apparu en France durant le mois de décembre 1891 sur le canal du château de Versailles suite à une initiative de Pierre de Coubertin. Dans la continuité, le hockey se développe notamment grâce à l'invention de la glace artificielle et à l'ouverture de plusieurs patinoires dans Paris ; ainsi la patinoire Pôle Nord ouvra ses portes en 1892 tandis que le Palais des Glaces voit ses premiers coups de patins en 189430.

Logiquement, le premier club français de hockey sur glace fut lui aussi parisien, c'est en 1894 que se créa le Hockey Club de Paris qui fut suivi par le Club des Patineurs en 1896. Cependant, le hockey français se développa réellement à l'aube du XXème siècle comme ce fut le cas à Lyon, avec la création du Palais des Glace de Lyon en 1903, ce qui permit de créer plusieurs équipes de hockey dont le Sporting Club de Lyon. Jusque-là, le hockey français se résumait aux villes de Paris et de Lyon, ainsi, ces deux villes participaient à un championnat de France non officiel. Cependant, après 1905 et la création d'un règlement commun, le premier titre de champion de France fut remporté en 1907 par le club de Lyon.

A l'instar du futur de nombreuses équipes championnes de France, l'équipe de Lyon connut des difficultés et disparue du hockey français à cause du mauvais état du Palais des Glaces. Cette disparition entraina une annulation du championnat puisque Lyon et Paris étaient jusque-là les seules représentantes du hockey français.

Un des évènements marquants du hockey à cette époque fut aussi la création de la Fédération Internationale de Hockey sur Glace lors d'un meeting se déroulant à Paris le 15 mai 1908, où un français, Louis Magnus qui était à l'origine du meeting, fut désigné président de la fédération.

Un nouveau club relança le hockey français en 1910, c'est le Hockey Club Chamonix-Mont-Blanc, future place forte du hockey français qui permit de redonner de l'attrait à un championnat sans

29 Alric, Tristan. Un siècle de hockey en France. Paris, FFHG, 192p.

30 Genest, Simon. La diffusion du hockey sur glace en France : une note de recherche. Mappemonde, n°2, pp.44-45.

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grand intérêt du fait de la supériorité parisienne. Suite à cela, le hockey hexagonale se développa, à l'image de son championnat mais aussi grâce à son équipe nationale qui remporta la médaille d'argent au championnat d'Europe de 1923 en Belgique avant d'être championne d'Europe en 1924 en Italie.

La France fut aussi le lieu d'accueil de plusieurs évènements importants à l'échelle internationale, tels que les Jeux Olympiques de 1924 à Chamonix et le premier championnat du monde de hockey sur glace en 1930 à Chamonix, cependant cet évènement fut délocalisé à Berlin et à Vienne lors du tournoi à cause d'une météo non favorable à la pratique du hockey sur glace en extérieur.

Le hockey français connu son plus grand moment en 1931 lorsque l'américain Jeff Dickson, à travers sa compagnie Jeff Dickson International Sports, a décidé de rénover le Vélodrome d'Hiver, haut lieu du sport parisien situé dans le XVème arrondissement, afin d'y organiser des courses de vélos mais aussi des matches de boxe, de tennis, de basket et de hockey sur glace. Jeff Dickson en profita pour développer la rivalité entre les deux clubs parisiens qui étaient le Stade Français et le Racing Club de Paris en y faisant jouer les meilleurs joueurs français mais aussi en important des joueurs canadiens francophones tels que Charles Ramsay. Ces rencontres étaient un réel succès puisque le public parisien venait en grand nombre au Vélodrome d'Hiver, avec en moyenne plus de 10 000 spectateurs par match et même des pics à 20 000 spectateurs.

Nonobstant, le hockey parisien connut une crise sans précédent en 1937 puisque les joueurs préférèrent partir en Angleterre à cause d'un pouvoir financier plus important ; cela força Jeff Dickson à trouver des solutions pour maintenir un marché fragilisé, cependant, le public étant déjà moins attiré par le hockey, la société Jeff Dickson International Sports fit même faillite.

S'en est suivi une autre période forte du hockey français avec la création d'une équipe de hockey au sein de l'Athlétic Club de Boulogne-Billancourt en 1952. Dès 1956, l'ACBB s'installa dans la ligue « fédérale » grâce notamment à Philippe Potin, qui était un héritier de l'enseigne Félix Potin et qui devint le mécène du club. Grâce à cet important support financier, l'ACBB se donna les moyens de devenir un des plus grands clubs français et européen comme le montrent les titres de champion de France en 1957, 1960 et 1962 ainsi que le gain de trois coupes Splenger en 1959, 1960 et 1961 où s'affrontaient les plus grands clubs européens.

Cependant, l'histoire se répéta et des soucis financiers eurent pour conséquence l'effacement de l'ACBB parmi le plus haut niveau français lors de la saison 1971-1972.

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Malgré ces déboires économiques, le hockey français trouva le moyen de relever la tête grâce notamment aux Jeux Olympiques de Grenoble en 1968 où la France entière découvrit le hockey sur glace grâce à la diffusion de nombreux matches en direct sur RTF Télévision, alors unique chaine de télévision française. S'en suivirent des rencontres avec 12 000 spectateurs réguliers au Palais des Glaces et des millions de téléspectateurs. Grâce à cette forte médiatisation, l'intérêt porté envers le hockey sur glace se développa et cinquante-quatre patinoires ont été construites entre 1969 et 197431. Cette importante construction de patinoires permit à de nombreuses villes telles que Reims, Rouen, Amiens, Tours, Toulouse, Strasbourg, Villard de Lans, Megève, Briançon, Saint-Gervais et Grenoble de créer des équipes de hockey et donc de participer au développement du hockey français. Ainsi, le nombre de licenciés de hockey sur glace est passé de 300 en 1968 à 10 368 en 198732.

Compte-tenu des éléments de contextualisation apportés sur l'évolution du hockey-sur-glace en France, il nous apparaît intéressant d'étudier le développement d'un des clubs construit lors de cette époque, en analysant sa création, son évolution et son état des lieux actuel.

Le club de hockey sur glace de la ville de Reims est un parfait exemple puisqu'il fut créé à la suite des Jeux Olympiques de 1968 pour ensuite connaitre un développement symptomatique du hockey sur glace en France, à savoir : l'arrivée de renforts étrangers, puis un succès hexagonal ; ensuite, des problèmes financiers et enfin la création d'une nouvelle association suite à un dépôt de bilan.

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"Aux âmes bien nées, la valeur n'attend point le nombre des années"   Corneille