Chapitre 3 : Politique de prix de la SABC dans la
zone CEMAC
mener notre analyse en considérant les principaux
indicateurs du comportement d'achat en zone CEMAC et les variables explicatives
de ce comportement.
2.1. PRINCIPAUX INDICATEURS DU COMPORTEMENT D'ACHAT EN
ZONE
CEMAC
Nous avons identifié trois principaux indicateurs du
comportement d'achat des consommateurs en zone CEMAC à savoir, les
caractéristiques des ménages, les caractéristiques
socioculturelles et le pouvoir d'achat.
2.1.1. Caractéristiques des ménages
Notre analyse ici est basée sur une étude
comparative des conditions et niveaux de vie des ménages dans l'espace
CEMAC réalisée par Joseph Emmanuel MATA en 2008.
En effet, les caractéristiques des ménages de la zone CEMAC
peuvent s'apprécier à travers l'élasticité du PNB,
l'écart de consommation et les conditions de vie.
2.1.1.1. Elasticité du PNB
Il ressort de cette étude que,
l'élasticité du produit national brut par rapport à la
consommation totale est plus élevée pour le Cameroun, suivie du
Congo et enfin du Gabon. L'argumentation développée ici indique
que les conditions de vie sont meilleures lorsque l'élasticité
est faible dans le cas des biens alimentaires et lorsqu'elle est plus
élevée dans le cas des biens durables et/ou de luxe. En
considérant que dans l'ensemble de la consommation totale les biens de
luxe et les biens durables ont la proportion la plus faible par rapport aux
biens alimentaires, il en ressort que les conditions de vie des ménages
sont meilleures au Gabon, puis au Congo et enfin au Cameroun94.
94 Joseph Emmanuel MATA, « Analyse
comparative des conditions et niveaux de vie des ménages dans l'espace
CEMAC », Université Marien Ngouabi Brazzaville, Congo,
2008.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
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