Annexes
LE CONSEIL D'ADMINISTRATION
SOCIETE ANONYME DES BRASSERIES
DU
CAMEROUN
Société Anonyme avec Conseil
d'Administration au
capital de 11.083.630.000 F.CFA
Siège Social :
77 rue du Prince Bell - BP 4036 -
DOUALA - CAMEROUN
RCCM
DLA/1948/B/0538
ASSEMBLEE GENERALE ORDINAIRE DU 29 AVRIL 2009
RAPPORT DU CONSEIL
D'ADMINISTRATION
Nous vous avons réunis, conformément à la
loi et à l'article 27 des statuts en Assemblée
Générale Ordinaire pour vous rendre compte de l'activité
de votre société au cours de l'exercice ouvert le 1erJanvier 2008
et clôturé le 31 décembre 2008, soumettre à votre
approbation les comptes et le bilan de cet exercice arrêtés par
votre Conseil d'Administration, et vous proposer l'affectation des
résultats.
Activité de la Société Anonyme
des Brasseries du Cameroun "S.A.B.C." :
La Bière
Après une année 2007 à forte croissance
(+9.2%), le marché de la bière enregistre une nouvelle
progression sur 2008 (+5.9% à fin Décembre 2008) et ce
malgré une hausse des tarifs de l'ensemble des brasseurs,
conséquence de la flambée de prix des matières
premières.
De tous les acteurs du marché, Les Brasseries du
Cameroun enregistrent la plus forte progression avec +8.7%. Guinness Cameroun,
grâce à des actions promotionnelles d'envergure sur les derniers
mois, renoue avec la croissance (+6.5% à fin décembre) tandis que
UCB (-16.2%) et SIAC (-14.9%) continuent de voir leurs ventes chuter sur
2008.
Les 2 segments de marché progressent de la
manière suivante :
Bières Blondes 4 142 305 hl, soit + 4.9%
-
Bières Brunes 561 287 hl, soit + 13.5%
Au cours du 1er trimestre 2009, la tendance du marché
est toujours à la hausse avec une progression de +13.9%. Cette forte
progression s'explique par une forte agressivité commerciale des 2
principaux acteurs du marché, à savoir Guinness Cameroun et
SABC.
A fin Décembre 2008, nos ventes (3 742 414 hl)
enregistrent une progression de +8.7% par rapport à la même
période de l'année dernière et notre part de marché
passe de 77.7% en 2007 à 79.6%.
Grâce à notre stratégie tarifaire et nos
actions commerciales, nous portons notre part de marché sur
les bières blondes de 85.6% en 2007 à 88.4%
à fin Décembre 2008. Les 3 concurrents affichent des ventes en
recul sur ce segment de marché.
Le segment des bières brunes, dominé depuis
toujours par Guinness Cameroun, est un de nos objectifs stratégiques ;
avec nos 2 marques de bières brunes nous avons conquis en 2008 14.4% de
ce segment de marché contre 11.1 % sur l'année 2007. En effet,
grâce au fort potentiel de ces 2 marques de bières brunes, et
suite à l'attaque de Guinness Cameroun, nous avons contré avec
une action promotionnelle sur le mois de décembre 2008 et avons atteint
sur ce segment la part de marché record de 18.6% pendant cette
période.
Enfin, par région, l'agence du Littoral continue sa
progression (+8.7%), conséquence de l'agressivité des
équipes commerciales sur cette région stratégique. Le Nord
(+12.4%) et le Sud Ouest (+15.6%) progressent également fortement.
Notre plan de développement se situe au-dessus de nos
prévisions à fin mars 2009. En effet, nous avons
réalisé 1 031 246 hl sur le premier trimestre 2009 soit une
progression de +19,1% de nos ventes vs la même période 2008 et
112,4% des objectifs.
La réforme de la distribution en cours mais aussi la
nouvelle organisation commerciale contribuent largement aux résultats
ci-dessus. De même nos actions promotionnelles sur les marques 33 export
et Amstel nous ont apporté la croissance souhaitée sur ce 1er
trimestre. Enfin l'apport de la marque Isenbeck (25 077 hl) est bien en
deçà de nos attentes mais conforme au déclin que cette
marque a connu depuis près de 2 ans.
Nos ventes à l'export à fin Décembre 2008
représentent 84 796 hl, soit une hausse de (+81.5%) vs même
période 2007. Cette hausse s'explique par la reprise en direct des
exportations vers Malabo suite à la saturation de l'usine de Bata fin
2007.
A fin Mars nos ventes à l'export continuent de
progresser avec 19 451 hl vendus, soit une progression de +12.9%.
La concurrence est demeurée active mais UCB a
enregistré des baisses de volumes de ventes et de parts de
marché, alors que les ventes de Guinness Cameroun progressent, mais avec
une part de marché qui reste stable.
Nos prévisions de ventes bières pour 2009 sont
de 4 150 000 hl, soit une progression de 11 % vs 2008, grâce à
l'intégration de la marque ISENBECK dans notre portefeuille de marque au
1er Janvier 2009 qui nous apporterait 175 000 hl en 2009, à la
croissance économique du Cameroun qui devrait entraîner un gain de
100 000 hl et à notre dynamisme sur le marché et notre nouvelle
organisation commerciale nous permettant de gagner 125 000 hl additionnels.
Les Boissons Gazeuses
Le marché des Boissons Gazeuses, après une
année 2007 en forte hausse (+8.3%), progresse de 3.1%
en 2008.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
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