2.2.2 Le modèle SCP (
Structure, Conduite et Performance)
Ongla et Davis (1979) proposent la théorie de
l'organisation du marché. Elle repose sur trois composantes: la
structure, la conduite et la performance. Toutefois, comme l'a si bien
relevé Pomeroy et Trinidad (1998), il existe un flux causal entre les
trois composantes. Sherer (1990) illustre cette assertion à travers la
figure 1.
La « conduite » du marché par les
entreprises
-Politique des prix
-Stratégie du produit et publicité
-Recherche et innovation technologique
-Stratégies institutionnelles
-planification des approvisionnements
Les « structures » du marché
-Nombre d'acheteurs et de vendeurs
-Différenciation du produit
-Barrière d'entrée
-Structures de coût
-Intégration verticale
-technologie de l'offre
-Politique CEE
Quelques « performances » de la
filière
-Prix par rapport au prix moyen de production
-Efficacité des opérations de production et de
l'allocation des ressources
-Taux des salaires
-Distribution verte du profit
Figure 1. L'analyse en termes d'économie
industrielle.
Source : Sherer ( 1990: 5).
Cette méthode, complémentaire à
l'étude filière, permettra à la présente
réflexion d'analyser le système de marketing.
| 
