Liste des médias à contacter
La liste est établie après une recherche qui
permet de choisir les journalistes les plus susceptibles de couvrir ou
d'assurer une bonne couverture de l'événement.
La liste n'est pas exhaustive, parfois de nouveau contacts se
créent pendant la campagne de presse, et parfois des journalistes
téléphonent à l'agence, sans avoir été
contactés, pour demander des informations.
Le travail de l'agence est de contacter le plus de
journalistes possibles, afin d'obtenir un succès médiatique
décent, car une certaine part des gens sollicités ne pourra pas
couvrir événement.
· Presse et médias nationaux
19 journaux quotidiens et hebdomadaires,
parmi lesquels:
The Guardian, The Independent, The Times, The Observer.....
15 magazines, parmi lesquels:
Vogue, Art Review, Woman's Journal...
4 publications touristiques, parmi
lesquelles:
Eurostar Magazine, British Airways magazines....
Radios
Principales radios publiques ( BBC Radio 2, BBC Radio 3, BBC
Radio 4, BBC Radio 5, Classic FM), et des maisons de production
indépendantes.
Télévision
4 principales chaînes de télévision (BBC,
Channel 4), et maisons de production indépendantes.
· Presse et médias locaux
31 journaux quotidiens et hebdomadaires, et
magazines, dans un rayon de 60 kilomètres (50 miles) parmi
lesquels:
Evening Argus (quotidien pour Brighton et les environs ayant
le plus gros tirage), Sussex Express, West Sussex Gazette, Lewes Leader....
Radio
BBC Radios régionales à travers le pays,
à commencer par la station locale (BBC Southern Counties); Southern
FM.
Télévision
BBC TV South, Meridian TV.
· Presse et médias internationaux
France
L'Oeil, Connaissance des Arts, Le Figaro, L'Humanité,
Le Monde, Libération, Plur. Media (agence qui fournit des listes de
médias à contacter), France Inter.
USA
Boston Globe, Boston Herald, Boston Review, International
Herald Tribune, New York Times, The New Yorker, Washington Post, Los Angeles
Times, San Francisco Chronicle, Vanity Fair, CNN, NBC, CBS, WHDHAM Radio.
Prix de la campagne de presse
Le prix de l'opération de promotion dans la presse et
les médias a été négocié avec
SculptureCo, l'organisation chargée de la mise en oeuvre du
projet Rodin in Lewes.
Des le début de la campagne de presse, au mois de
Novembre 1998, Lianne Jarrett Associates a proposé à
SculptureCo de choisir parmi une liste de forfaits pour la promotion
de l'exposition :
(J'ai calculé le prix des forfaits en arrondissant le
prix de la livre sterling à 10 francs français)
Option (1) Campagne auprès de la
presse et des médias nationaux
sélectionnés.
Prix : 65 000 francs hors taxes.
Option (2) (1) et campagne
auprès de la presse et médias régionaux
sélectionnés.
Prix : 80 000 francs hors taxes.
Option (3) (1), (2), et mise en place d'une
promotion commerciale de l'exposition pour attirer le public (concours pour
gagner des entrées gratuites, offres spéciales pour lecteurs et
auditeurs, tickets à prix réduits soumis à certaines
conditions). Ce travail se ferait en collaboration avec les équipes de
marketing des organes de presse et des médias, qui font aussi partie des
contacts de l'agence.
Prix : 90 000 francs hors taxes.
Option (4) (1), (2), (3), plus organisation
de visites pour certains groupes d'amateurs d'art (Royal Academy Friends, Tate
gallery Friends, National Trust...), la plupart faisant partie des contacts de
l'agence. Ces visites seraient ensuite exposées dans les publications
spécialisées de ces associations, une excellente promotion pour
l'exposition, diffusée parmi un public favorable.
Prix : 100 000 francs hors taxes.
Option (5) Options ci-dessus plus campagne
régionale étendue.
Prix : 115 000 francs hors taxes.
Option (6) Options ci-dessus plus campagne
auprès de la presse étrangère (France et Etats-Unis en
particulier).
Prix : 140 000 francs hors taxes, frais de
traduction inclus.
Option (7) Options ci-dessus plus avis et
conseils en marketing en dehors du Sussex.
Prix : 150 000 francs hors taxes.
Option (8) Options ci-dessus plus
organisation de la soirée d'inauguration de l'exposition, avec
couverture médiatique garantie.
Prix : 170 000 francs hors taxes.
Les tarifs indiqués par l'agence ne couvrent que les
frais du travail administratif, et n'incluent pas le prix des
images, les frais de déplacement longue distance, certains frais pour
les lancements de presse (buffet, boissons ...).
Lorsqu'on calcule le prix du couvrage obtenu dans la presse en
terme d'espace publicitaire (sachant que chaque article dans la presse est
comme un encart représente une forme de publicité plus
élaborée et plus informative que les simples encarts
publicitaires), l'espace de couverture obtenu par Lianne Jarrett
Associates pour Rodin in Lewes équivaut à un espace
publicitaire d'une valeur de 50 millions de francs.
Compte tenu du prix de la publicité dans la presse et
les médias, et des retombées positives que peut amener une
campagne de presse réussie, il n'est donc pas étonnant qu'une
agence de presse demande un prix élevé en échange d'une
bonne promotion médiatique. Ceci est d'autant plus vrai dans le cas de
Lianne Jarrett Associates, qui propose d'autres services en
complément des relations publiques et de presse.
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