Etude de la communication-marketing des produits agricoles. Cas du trafic de cacao en territoire de Beni

CONCLUSION GENERALE

Nous voici au terme de notre travail de recherche portant sur l' « Etude la communication-marketing des produits agricoles, cas du trafic du cacao dans le territoire de Beni ». En effet, l'origine du cacao dans l'Est de la RDC semble liée aux conflits armés et dont même son essor ou mieux son apogée est malheureusement aussi accompagnée des conflits armés très endémiques dans sa zone d'exploitation^81(*). Malgré les conflits, dont celui des forces armées de la RDC et les forces démocratiques alliées (ADF), ainsi que d'autres milices, comme les Mai Mai, les Sangabalende... qui complexifient le trafic de cacao, ce produit continue à être vendu à l'extérieur du pays sans aucune mesure suffisante de traçabilité. Le cacao de Beni tout comme d'autres zones, est vendu sans connaitre son possesseur ou son origine, d'où, ne vend le cacao que celui qui le possède.

Pour mieux cerner la problématique de cette étude, nous nous sommesparti de la question suivante : Comment les facteurs de la communication markerting influent-ils sur la production et la commercialisation du cacao du territoire de Beni ? Et quels sont ses éléments susceptibles d'influencer et manipuler ladite communication commerciale du produit sus-évoqué ?

Pour répondre à ce questionnement, nous nous sommes proposé des hypothèses ci-après :

- Pour bien communiquer et favoriser sa production et son commerce cacaoyers en territoire de Beni, les différents partenaires ici mis en situation combineraient les éléments du mix marketing, à savoir la conformité du prix et du produit, la convenance des points de vente et la promotion de vente. Ceci permettrait d'assainir le climat des affaires autour dudit produit et éviterait des phénomènes de contrebande et fraude dans sa production et son trafic économique ;

- La mise en place d'une politique coopérative et d'encadrement des agriculteurs congolais par l'Etat dans le secteur de cacao favoriserait aussi la pratique d'un marketing efficace.

Pour tester cette hypothèse, nous avons usé de la méthode explicative appuyée par des techniques documentaire, d'entretien, de questionnaire ainsi que d'observation directe. Les différents tableaux de la présentation des données révèlent qu'une activité du mix marketing entoure ce produit cacao. Ce dernier, en fait, est localisable, vendable à différents prix, selon les places de vente et la qualité du produit,etc(Tableau n°7,8,10,11,12). Cependant, la persistance de la guerre empêche l'entretien des champs cacaoyers et une sérieuse mise en place des structures d'encadrement des agriculteurs. L'accès aux produits bruts cacaoyers demeure un risque fatal pour les agriculteurs. D'où le cacaoyer devient une matière frauduleuse connaissant toute sorte de marché, noir et ouvert, une véritable boite de pandore. Partant, son marketing est sombre, illégitime. Le cacao devient comme un fils illégitime né d'un parent pauvre, mais au service des puissants et hommes d'affaire.

Outre l'introduction et la conclusion, ce travail, porte sur les chapitres que voici : le premier est la conceptualisation et opérationnalisation des concepts, le deuxième porte sur le cadre théorique et méthodologique ; le troisième concerne la présentation du milieu d'étude, enfin, le quatrième consiste dans la présentation, analyse des données et interprétation des résultats.

Pour clore, le futur chercheur pourra poursuivre la question, à savoir : Comment améliorer l'image de marque et d'entreprise du produit cacao à l'Est de la République Démocratique du Congo.

* ⁸¹ Entretien avec le chef des villages GAWA, Gawa le 4 novembre 2020