LISTE DES FIGURES
Figure 1: Les facteurs du macro-environnement 21
Figure 2: Les axes de la matrice SWOT 22
VI
LISTE DES GRAPHIQUES
Graphique 1: Répartition de la cible en fonction du
sexe 23
Graphique 2: Répartition des enquêtés
selon la tranche d'âge 23
Graphique 3: Répartition de la cible selon la
Catégorie socio-professionnelle 24
Graphique 4: Répartition selon la zone
géographique 24
Graphique 5: Notoriété du Centre de Langues
Polytechnique 25
Graphique 6: Canaux de communication utilisés par le
Centre de Langues Polytechnique 25
Graphique 7: Situation géographique du Centre de
Langues Polytechnique 26
Graphique 8: Notoriété des prestations du Centre
du Langues Polytechnique 26
Graphique 9: Fréquentation du Centre de Langues
Polytechnique 27
Graphique 10: Répartition de la cible selon l'audience
de la télévision 27
Graphique 11: Fréquence avec la
télévision 28
Graphique 12: Répartition de la cible selon les heures
d'audience à la télévision 28
Graphique 13: Répartition selon les chaines de
télévision regardées 29
Graphique 14: émissions suivies à la
télévision 29
Graphique 15: Familiarité avec l'internet 30
Graphique 16: Fréquence d'utilisation d'Internet 30
Graphique 17: Jours de connexion à l'internet 31
Graphique 18: Heures de connexion à Internet 31
Graphique 19: familiarité avec les réseaux
sociaux 32
Graphique 20: familiarité avec les différents
réseaux sociaux 32
Graphique 21: Réseaux sociaux les plus utilisés
33
Graphique 22: Répartition de la cible selon les sites
les plus visités 33
Graphique 23: Familiarité avec la radio 34
Graphique 24: Fréquence d'écoute de la radio
34
Graphique 25: Répartition selon les heures
d'écoute de la radio 35
Graphique 26: Répartition selon les chaines de radio
écoutées 35
Graphique 27: Familiarité avec la presse écrite
36
Graphique 28: Répartition de la cible selon les
journaux les plus lus 36
Graphique 29: Répartition de la cible selon les
magazines les plus lus 37
VII
LISTE DES TABLEAUX
Tableau 1: Matrice PESTEL 42
Tableau 2 : Synthèse SWOT 43
Tableau 3: Choix et justification des médias 46
Tableau 4: Choix et justification des hors médias 48
Tableau 5: Budget de communication médias 49
Tableau 6: Budget de communication hors médias 50
Tableau 7: Budget de communication toute taxe comprise 51
Tableau 8: Plan de conception des campagnes médias
52
Tableau 9: Conception des campagnes hors médias 53
Tableau 10: Plan d'action 2021 54
Tableau 11: Indicateurs de performance 55
VIII
GLOSSAIRE
Audience : L'audience est constituée
de l'ensemble des personnes touchées par un média ou support de
communication.
Budget de communication : Le budget de
communication désigne l'ensemble des moyens financiers attribués
à la communication de l'entreprise
Canal de communication : un canal est un
média de transmission d'information reliant la source au destinataire et
permettant l'acheminement du message.
Cible de Communication : Personnes ou
entreprises que l'on vise lors d'une campagne de communication. Elles sont le
public visé donc les prospects.
Commission des titres de l'ingénieur :
La Commission des Titres de l'Ingénieur (CTI) est un organisme
indépendant, chargé par la loi française depuis 1934
d'évaluer toutes les formations d'ingénieur, de promouvoir le
titre et le métier d'ingénieur en France et à
l'étranger.
Communication : la communication marketing
désigne toutes les techniques et les supports permettant d'adresser un
message direct ou indirect aux consommateurs.
Communication hors média : La
communication hors médias désigne l'ensemble des actions de
communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels"
Communication Média : La communication
média regroupe l'ensemble des actions de communication publicitaires
entreprises sur les six grands médias publicitaires.
Média : Un média est un
ensemble de supports de communication de même nature.
Multimédia : Qualifie
l'intégration de plusieurs moyens de représentation de
l'information, tels que textes, sons, images fixes ou animées.
Niveau B2 : Niveau avancé ou
indépendant.
Niveau C1 : Le niveau C1 est le
cinquième niveau d'anglais, ce niveau pourrait s'appeler
«avancé ».
Stratégie de communication : Elle
désigne l'art de diriger et de coordonner les actions nécessaires
pour atteindre les objectifs de notoriété d'une entreprise en vue
d'accroître son volume d'activité source d'avantage
concurrentiel.
Support de communication : Moyens permettant
de véhiculer l'information publicitaire.
IX
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