3. ETAT DE LA QUESTION
D'après Marcous BINDUGWA IBANDA, l'état de la
question se définit comme étant une étape qui nous permet
de connaitre ce que les prédécesseurs ont déjà dit
en la matière, afin de préciser la particularité ou la
nouveauté qu'on apporte1.
L'état de la question permet d'entamer nos
investigations en jetant un regard sur les travaux antérieurs qui ont
rapport avec notre sujet en vue de concéder plus de l'originalité
à notre étude.
MULAMB MBUMB Junior développe son mémoire
intitulé « La communication marketing et son impact sur le chiffre
d'affaires » ; il ressort de cette idée l'importance de la
communication marketing dans l'augmentation du chiffre d'affaires par les
différentes techniques de communication, comme la promotion des ventes
qui est un outil qui incite les nouveaux clients et stimule la vente qui fera
augmenter le chiffre d'affaires à travers le volume de ventes
réalisé2.
Dans son travail portant sur le sujet : « Rôle de
la musique dans la démarche publicitaire », KAPEND MUTEJ
Landry3. Il part d'un postulat selon lequel la démarche
publicitaire télévisée et radio diffusée et cherche
à comprendre comment la musique de type publicitaire a pu s'imposer dans
le mass-média, et son apport au succès d'une campagne
publicitaire. Pour l'auteur, la publicité est devenue depuis peu
ennuyante pour sa cible et le souci de la rendre attrayante ne cesse de se
faire sentir auprès des annonceurs. Vu que la musique demeure un
élément préféré dans chaque culture, son
usage, la conclusion de l'auteur de rendre attractive la publicité et
son message ; son apport est celui de l'augmentation de l'audience.
1 BINDUGWA IBANDA M, Comment élaborer un
travail de fin de cycle, contenu et étapes, édition :
MEDISPAUL, 2008, P.65.
2MULAMB MBUMB J ; « Communication
marketing et son impact sur le chiffre d'affaires », mémoire,
ISS/Lubumbashi, Option marketing, 1997-1998
3 KAPEND MUTEJ L ; « Rôle de la musique
dans la démarche publicitaire », mémoire, ISC/Lubumbashi,
Option marketing, 2007.
4
MPUNGWE NTALANGIE Dorcas dans son travail de fin
d'étude intitulé « Apport marketing sur le comportement
des consommateurs face au lancement d'un nouveau produit sur le
marché»4. La particularité de son travail
réside dans le fait qu'elle a beaucoup plus parlé sur les
stratégies marketing ainsi que sa concrétisation au lancement non
pas de boissons gazeuses mais d'une eau minérale dénommée
: CRISTAL.
Dorcas a tiré comme conclusion que l'image qui
réside d'une publicité est vitale de l'entreprise dont la
technique publicitaire qui sert à maintenir l'image de l'entreprise dans
la mesure où elle développe le capital sympathique pour la marque
et la consommation du produit.
Ainsi dans le cadre de notre travail, nous allons
apprécier la communication publi-promotionnelle de Startimes et analyser
afin de dégager son impact sur la consommation de TNT.
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