5 Définition des moyens de transmission des
messages
Il existe bien de moyens pour transmettre de messages que l'on
peut se servir. Nous pouvons citer entre autres :
Ø Les publications écrites : livres,
magazines, journaux et annuaire local ;
Ø Les publications audiovisuelles : la radio,
télévision, vidéo et le cinéma ;
Ø Les publications mixtes : l'Internet ;
Ø Les autres moyens de transmission : l'affichage,
dépliants, conférences, réunions, théâtres et
veillées culturelles.
Tableau n°19 :
Différents moyens de transmission de messages
|
Moyen de transmission
|
Forme
|
Atouts
|
Faiblesses
|
Publique cible
|
|
Publications écrites
|
Livres
|
-Longue durée de vie -Relecture possible
-Consultable à plusieurs
|
-Coût de production considérable -Peu
d'imprimeries -Peu de lecteurs locaux
|
-Population -les élus locaux
-Touristes -Investisseurs
|
|
Magazines
|
-Longue durée de vie -Relecture possible
-Consultable à plusieurs
|
-Peu d'imprimeries -Pas de magazine local -Peu de lecteurs
locaux
|
-Population -autorités locales
|
|
Journaux
|
-Longue durée de vie -Relecture possible
-Consultable à plusieurs
|
-pas de journal local -Peu d'imprimeries
-Peu de lecteurs locaux
|
-population -autorités locales
|
|
Annuaire local
|
-contient beaucoup d'éléments
|
-coût élevé
|
-élus locaux -population
|
|
Moyen de transmission
|
Forme
|
Atouts
|
Faiblesses
|
Publique cible
|
|
Publications audiovisuelles
|
Radio
|
-Accessible à tous -Relativement
moins coûteux -Répétition des messages -Propice
à la rétention
|
-pas de radio locale
|
-population -élus locaux -investisseurs
|
|
Publications audiovisuelles
|
Télévision
|
-propice à la rétention -haute
compréhension du message
|
-Audience limitée -Relativement
coûteux
|
-population
-investisseurs
|
|
Vidéo
|
-Relativement captivant -possibilité de
repasser le message -plusieurs messages à la fois
|
-le matériel difficile à déplacer
|
-population
-les élus locaux
|
|
Cinéma
|
-très captivant -possibilité de repasser le
message -plusieurs messages à la fois
|
-le matériel difficile à déplacer
-moins disponible
|
-population
-élus locaux
|
|
Publications mixtes
|
Internet (web)
|
-propice à la rétention -haute
compréhension du message -des explications avec détails
|
-Nombres limité d'accès
-Extrêmement coûteux
|
-les élus locaux et au sommet -Touristes
-Investisseurs nationaux -Investisseurs étrangers
|
|
Moyen de transmission
|
Forme
|
Atouts
|
Faiblesses
|
Publique cible
|
|
Autres moyens de transmission
|
Affichage
|
-Accès facile -Longue durée de vie
-Coût relativement abordable
|
- difficulté de déchiffrage
|
-population -Touristes -Investisseurs
nationaux
|
|
Conférence
|
-abordable
|
-Limitée à une audience très
cultivée
|
-les étudiants -les élus de bas en haut
|
|
Dépliants
|
-facile à produire -Accès facile
-Facile à distribuer -Coût relativement faible
|
-difficile de contrôler la distribution
|
-population -Touristes -Investisseurs
nationaux et étrangers
|
|
Réunions
|
-Facile à organiser -Messages facile
à retenir -Moins coûteux
|
-une participation difficile à contrôler
|
-population -Investisseurs nationaux
-élus locaux -employés de la collectivité
|
|
Théâtres
|
-Facile à organiser -Messages facile à
retenir -Moins coûteux
|
-pratique en désuétude
|
-population
|
|
Veillées
|
-facile à organiser -messages faciles
à retenir -Moins coûteux
|
-pratique en désuétude
|
-population
|
Source : Auteur de l'enquête
Il faut rappeler qu'il n'existe pas de meilleur média
que les autres, mais que seules les circonstances et les exigences de la
stratégie et à un moment donné déterminent le
média à utiliser.
Il importe de préciser que la force d'un média
est d'être réellement disponible, accessible et crédible.
C'est ce qui influence le choix d'un média pour une action et non pas
pour une autre. Pourtant, il faut savoir qu'un message sous une forme
légèrement différente et arrivant par des
différentes voies est celui qui a l'impact le plus fort et contribue le
plus au changement de comportement. En conséquence, les approches
multimédias sont habituellement les plus efficaces.
| 
