II. Problématique de recherche
L'évaluation d'une campagne publicitaire permet de
mesurer le niveau d'atteinte des objectifs qui sont relatifs à la
notoriété à l'image ainsi qu'au changement de
comportements.
C'est un outil très stratégique, car il permet
aussi de comprendre les enjeux liés aux produits, aux services, aux
causes sociales, pendant et après la mise en oeuvre de la
stratégie de communication au sein d'une organisation.
Le choix d'une stratégie marketing est aussi
guidé par les consommateurs a qui les utilités sont
destinées. Ainsi lorsqu'une entreprise élabore une
stratégie marketing elle doit chercher à connaitre le
comportement des individus avec lesquels elle désire s'adresser et cela
à partir de la publicité tout en cherchant à attirer le
consommateur vers le produit quelle offre.
La publicité étant l'une des variables de la
communication marketing met en place beau nombre de stratégies
psychologiques et sociologiques pouvant inciter le consommateur à la
décision finale qui est la satisfaction du besoin.
Nous avons porté notre choix sur ce sujet parce qu'il
est d'actualité d'une part et par curiosité intellectuelle
d'autre part tout en regardant la fréquence à laquelle la
campagne publicitaire de M-Koudi passe à la radio et à la
télévision.
En effet, l'intérêt de cette étude est
porté sur la question de savoir : Quels sont les impacts de la
communication publicitaire menée par Airtel Niger autour
de M-Koudi sur le public cible ?
Dans le cadre de notre travail, nous ferons des objectifs et
formulons les hypothèses suivantes :
III. Objectifs
Nous formulons un objectif général et des
objectifs spécifiques.
3.1 Objectif général
Partant de la problématique, l'objectif
général de cette étude est de mesurer l'efficacité
de la campagne publicitaire de M-Koudi.
3.2 Objectifs spécifiques
Les objectifs spécifiques
découlent de cet objectif général. Il s'agit de :
-premier objectif spécifique :
déterminer la manière dont la campagne de publicité a
été perçu par le public cible.
-deuxième objectif
spécifique : évaluer les perceptions et l'impact de
la campagne de publicité sur le public cible.
| 
