à‰valuation de la campagne publicitaire d'un produit d'une société de téléphonie mobile : cas de m-koudi d'Airtel Niger.

1.1.2. Publicité hors-média

Le terme de publicité hors média est parfois utilisé pour désigner tous les moyens de communication (autres que la publicité par mass-médias) dont les coûts sont imputés au budget de communication de l'Entreprise^8(*). En plus du marketing direct, de la publicité sur lieu de vente (PLV), de la promotion des ventes et des techniques de parrainage, la communication hors-média regroupe aussi les relations presse, les relations publiques et la communication événementielle.

-les relations publiques : Ce sont les moyens employés en vue d'obtenir, de la part d'organes de presse, la diffusion d'informations concernant une entreprise. Ces relations sont gratuites et par conséquent elles ne donnent pas à l'entreprise une maîtrise totale sur les messages qui seront diffusés^9(*).

-les relations presse : consistent à prendre des contacts personnels avec des publics particulièrement importants pour l'entreprise, en vue de les informer, de gagner leur sympathie et de les inciter à diffuser à leur tour, à des publics plus larges, les informations qu'on leur a fournies^10(*).

-la communication événementielle : consiste à concevoir et mettre en scène un événement concernant directement l'entreprise ou l'un de ses produits et susceptible de susciter l'intérêt et la sympathie du public. L'entreprise peut également tirer profit d'événements culturels.

* ⁸J.J. LAMBIN, R. CHUMPITAZ & C. DE MOERLOOSE, Marketing stratégique et opérationnel, p.511-512.

* ⁹Marc BENOUN, Marketing savoirs et savoir-faire, Paris, ECONOMICA, 1991 (2^ème édition), p.49-52.

* ¹⁰Peter F. DRUCKER, Les entrepreneurs, Paris, Editions Jean-Claude Lattès, 1985,