Section 2. Opérationnalisation des concepts
Cette section a pour but de construire ou
opérationnaliser les concepts de l'hypothèse. En effet,
l'opération consiste à définir les dimensions de ceux-ci
et en dégager des indicateurs en tenant compte de l'objectif et du
contexte de cette étude.
L'hypothèse qui constitue le véritable enjeu de
cette recherche postule que la programmation d'une chaîne de
télévision repose sur les facteurs suivants : le statut de la
chaîne, le public visé ainsi que les moyens de production
disponibles.
Ainsi, construisons-nous les concepts suivants :
programmation, statut de la chaîne, public visé et moyens de
production disponibles.
2.1. Programmation
La programmation d'une chaîne est une opération
et un processus qui déterminent les types de programmes à
produire, la technique de programmation et la façon de structurer la
grille.
La typologie des programmes est à considérer
comme un contrat entre le média et le public. D'où, se
déclinent les contrats : informatif, explicatif, pédagogique,
commercial, divertissement, assistance.
Quant à la technique de programmation, allusion est
faite au découpage en tranches de celle-ci. Les études
menées (aux USA et en Europe) en sociologie des médias et en
audiovisuel, montrent que le découpage horaire (de la grille) constitue
la substance qui rend opératoire une programmation, car il
répartit les heures selon le public disponible. Nous le découpons
en trois temps ou « time », à savoir : Day time, prime
time, late time.
En ce qui concerne la structure de la grille, disons que dans
une grille de programmation on retrouve des programmes dits de « flux
» et ceux dits de « stocks ».
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Concept
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Dimension
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Indicateurs
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Programmation
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Types de programme
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Contrat informatif Contrat explicatif Contrat pédagogique
Contrat commercial Contrat distractif Contrat d'assistance
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Technique de programmation
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Day time Prime time Late time
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Structure de la grille
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Programmes de flux Programmes de stocks
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2.2. Public visé
Le terme désigne l'audience potentielle ou effective
délibérément ou réellement atteint ou à
atteindre d'un média. C'est la « cible » ou le public
visé par les médias. Nous le déterminons par des
indicateurs sociodémographiques, suivants : le sexe, l'âge, la
profession, habitat. Aussi par les horaires attachés à telles
émissions pour intéresser les annonceurs.
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Concept
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Dimension
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Indicateurs
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Public visé
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Indicateurs socio- démographiques
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Sexe Age Profession Habitat
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Horaires attachés aux émissions
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Annonceurs (publicitaires)
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