Finalement, nous notons que 56.9% des
répondants (soit 33 individus) ont aimé la publicité
tandis que 7 (personnes soit 18%) ont réagi défavorablement.
Tableau 4.4 : Les scores moyens de l'attitude envers la
publicité
Enoncés
(Par ordre décroissant selon le score moyen)
|
Score moyen
|
Ecart type
|
1- Je fais confiance à l'information donnée par
la publicité
|
3.7241
|
1.1207
|
2- Je réagis favorablement à cette
publicité
|
3.6379
|
1.2383
|
3- La publicité est bonne
|
3.6207
|
1.1212
|
4- J'ai aimé la publicité
|
3.4138
|
1.2145
|
|
Source : Nos recherches
Si nous poussons notre analyse un peu plus loin, nous
constatons que les score moyens des différents énoncés
liés à l'attitude envers la publicité ont des valeurs
supérieures à 3 et inférieures à 4 avec des
écarts types supérieurs à 1. Nous pouvons donc dire que
globalement, les répondants ont manifesté une attitude favorable
envers la publicité.
La mesure de la fidélité de l'échelle
d'attitudes par le coefficient Alpha de Cronbach a donné une valeur de
0.779, ce qui montre une fois de plus la fiabilité de cette
échelle.
§ 3- Le comportement
Tel que mentionné dans la méthodologie, nous avons
effectué deux mesures de comportement dans cette étude. La
première mesure a été prise sans exposition à
l'affiche publicitaire et la seconde après que les répondants
l'aient vue.
La mesure de comportement utilisée comprenait huit
énoncés mesurés sur une échelle de LIKERT à
cinq points. Nous avons adopté la convention suivante :
- les scores 1et 2 représentent les personnes faiblement
enthousiastes ;
- le score 3 représente un enthousiasme moyen ;
- les scores 4 et 5 représentent les personnes fortement
enthousiastes.
Les résultats des deux mesures de comportement sont
présentés au tableau 4 où CPT1 fait
référence à la mesure de comportement sur
l'échantillon de contrôle et CPT2 à la mesure de
comportement sur l'échantillon test.
Tableau 4.5 : Scores moyens obtenus des deux mesures de
comportement
|
Enoncés
|
Score moyen
|
Ecart type
|
|
CPT1
|
CPT2
|
CPT1
|
CPT2
|
|
1- ça me rend triste de voir quelqu'un malade
|
4.2034
|
3.9310
|
1.1262
|
1.2823
|
|
2- J'ai tendance a être insensible aux problèmes
des autres
|
2.4557
|
2.3621
|
1.2638
|
1.5067
|
|
3- J'ai peur d'être malade
|
2.2881
|
2.2931
|
1.2738
|
1.4869
|
|
4- J'ai tendance à garder mon sang froid quand je dois
annoncer une mauvaise nouvelle à quelqu'un
|
3.2881
|
3.1552
|
1.3902
|
1.3993
|
|
5 - Quand un(e) ami(e) commence à me parler de ses
problèmes, j'essaie d'orienter la conversation sur un autre sujet
|
1.7458
|
1.7586
|
0.7789
|
1.0648
|
|
6- Je ne crois pas aux rumeurs
|
2.9661
|
3
|
1.1739
|
1.2566
|
|
7- Je suis capable de prendre une décision sans
être influencé
|
3.7627
|
3.7931
|
1.3434
|
1.1959
|
|
8- Je me rends compte que je reste calme malgré
l'agitation qui règne autour de moi
|
3.8644
|
3.7414
|
1.2382
|
1.1632
|
Source : Nos recherches
· La comparaison des scores moyens obtenus sur les
énoncés au cours
des deux mesures de comportement
En premier lieu, nous pouvons constater la diminution des
scores moyens de comportement pour sur 4 énoncés (1, 2, 4 et 8).
Les énoncés 3, 5, 6 et 7 ont vu leur score moyen augmenter entre
la première et la seconde mesure. Ainsi de façon
générale, il y a eu une diminution du score moyen de mesure de
comportement dans la mesure où la première mesure de comportement
donne une valeur globale de 24.5763 alors que la seconde donne une valeur plus
faible soit 24.0345.
Tableau 4.6 : Répartition des répondants
sur les énoncés de l'échelle de mesure de comportement
|
Enoncés
|
CPT 1
(En pourcentage)
|
CPT 2
(En pourcentage)
|
|
1
|
2
|
3
|
1
|
2
|
3
|
|
1
|
13.6
|
3.4
|
83
|
13.8
|
10.3
|
74.1
|
|
2
|
61
|
11.9
|
23.8
|
53.5
|
10.3
|
29.3
|
|
3
|
66.1
|
11.9
|
22.1
|
51.7
|
12.1
|
29.8
|
|
4
|
33.5
|
13.6
|
52.5
|
25.8
|
13.8
|
55.2
|
|
5
|
89.9
|
5.1
|
5.1
|
75.8
|
8.6
|
15.5
|
|
6
|
28.8
|
33.9
|
35.6
|
25.8
|
34.5
|
36.2
|
|
7
|
25.4
|
6.8
|
59.3
|
10.3
|
12.1
|
77.6
|
|
8
|
17
|
11.9
|
71.2
|
10.3
|
12.1
|
74.1
|
Source : Nos recherches
Légende :
1 : Enthousiasme faible (score 1 et 2 sur
l'échelle)
2 : Enthousiasme moyen (score 3 sur l'échelle)
3 : Enthousiasme fort (score 4 et 5 sur
l'échelle
Pour l'augmentation du niveau d'enthousiasme sur les
énoncés 2, 3.4 et 8 nous pouvons dire en ce qui concerne
l'énoncé 4 que 33.5% des répondants se sont
avérés faire preuve d'un faible enthousiasme lors de la
première mesure alors que ce nombre a été de 25.8%
à la deuxième mesure.
Pour les énoncés 2 et 3, le passage de la
position faiblement enthousiaste n'a pas beaucoup évolué lors des
deux mesures. En effet ce nombre est passé de 61% pour
l'énoncé 2 et 66.1% pour l'énoncé 3 à la
première mesure à 53.5% et 51.7% à la deuxième
mesure. Néanmoins, Le nombre de répondants faiblement
enthousiaste a diminué entre les deux mesures.
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