Marque-ville et promotion de la destination Grand-Bassam

INTRODUCTION ......................................................................................... 6

PREMIÈRE PARTIE : FONDEMENT THÉORIQUE ET MÉTHODOLOGIQUE ......................................................................................... 9

CHAPITRE I : FONDEMENT THÉORIQUE ......................................................................................... 10

I.1 SPECIFICATION DE LA PROBLEMATIQUE ......................................................................................... 10

I.2 JUSTIFICATION DU CHOIX DU SUJET ......................................................................................... 10

I.2.1 Justification personnelle ......................................................................................... 10

I.2.2 Pertinence sociale ......................................................................................... 11

I.2.3 Pertinence scientifique ......................................................................................... 11

I.3 PROBLEMATIQUE ......................................................................................... 12

I.4 QUESTIONS DE RECHERCHE ......................................................................................... 13

I.4.1 Question principale de recherche ......................................................................................... 14

I.4.2 Questions spécifiques de recherche ......................................................................................... 14

I.5 OBJECTIF DE RECHERCHE ......................................................................................... 14

I.5.1 Objectif principal ......................................................................................... 14

I.5.2 Objectifs spécifiques ......................................................................................... 14

I.6 HYPOTHESES DE RECHERCHE ......................................................................................... 14

I.6.1 Hypothèse principale ......................................................................................... 14

I.6.2 Hypothèses spécifiques ......................................................................................... 15

I.7 DEFINITION DES CONCEPTS ......................................................................................... 15

I.7.1 Branding territorial ......................................................................................... 15

I.7.2 Communication territoriale ......................................................................................... 18

I.7.3 Patrimoine ......................................................................................... 18

I.7.4 Culture ......................................................................................... 19

I.7.5 Valorisation ......................................................................................... 20

I.7.6 Promotion ......................................................................................... 22

I.8 REVUE DE LA LITTERATURE ......................................................................................... 23

I.8.1 Stratégie et management de la marque territoriale ......................................................................................... 24

I.8.2 La question du Branding territorial ......................................................................................... 27

I.8.3 La marque comme moyen d'action du marketing territorial ......................................................................................... 34

I.8.4 Communication territoriale : variable importante du marketing territorial ......................................................................................... 37

I.8.5 La communication territoriale comme vecteur pour l'évaluation de la marque

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territoriale ......................................................................................... 38

128

I.9 CADRE DE REFERENCE THEORIQUE .............................................................................................................. 40

I.9.1 Théorie du développement local .............................................................................................................. 40

I.9.2 La théorie de l'attractivité .............................................................................................................. 41