Producteur
Grossiste
Détaillant
Consommateurs
B. Les types des circuits de distribution
Le nombre de personnes entre le fabricant et le consommateur
permet d'identifier deux grands types de circuits de distribution
1°Le circuit direct
Le circuit direct est un circuit de distribution dans lequel
il n'existe pas d'intermédiaire entre le fabricant et le consommateur
final (cela peut être le cas en vente par correspondance).
9DEMEURE, C., Marketing, 4e
édition, Dalloz, Paris, 2003, P.167.
Ce circuit est aussi appelé circuit sans niveau.
2° Le circuit indirect
Dans le cas des circuits indirects, le producteur a recours
aux intermédiaires pour mettre son offre à la disposition des
clients.
Lorsque qu'il n'existe qu'un seul intermédiaire entre
le producteur et le consommateur, on parle de circuit court. Il est aussi
appelé circuit à un niveau.
Producteur
Détaillant
Consommateur
Détaillant
Consommateur
1
24. Canal de Producteur
Grossiste (s)
istributio
Par contre lorsqu'il existe plusieurs intermédiaires
dans la chaîne de distribution, on parle de circuit long ou circuit
à plusieurs niveaux
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Le canal de distribution est une composante du circuit de
distribution. Il représente une catégorie d'intermédiaires
de même nature qui participent à la distribution du
produit.10
Exemple : Les grossistes, les
hypermarchés. 1.2.5. Intervenants dans la
distribution
Parmi les intervenants dans la distribution nous avons :
? Les grossistes : ce sont des intermédiaires de
commerce qui font recours au fabricant pour l'achat de la marchandise pour
revendre aux détaillants ;
? Les semi - grossistes : ce sont des intermédiaires
de commerce qui achètent de la marchandise chez les grossistes ou
directement chez le fabricant mais en quantité inférieure aux
grossistes pour revendre au détaillant et/ou consommateur final ;
? Les détaillants : ce sont aussi des
intermédiaires de commerce qui achètent de la marchandise
auprès des grossistes (ou fabricant) en vue de la revendre aux
consommateurs finaux ou aux utilisateurs.
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