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La communication événementielle au sein des petites et moyennes entreprises, usages et perspectives. Cas des établissements dev( une pme ouvrant à  Lubumbashi, RDC).

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par Eric MAHEMU IMOA
Université de Lubumbashi - Licence en sciences de là¢â‚¬â„¢information et de la communication 2015
  

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0.4.2. Hypothèses

Réponses provisoires données aux questions posées dans une problématique, une hypothèse sert de fil conducteur car elle est une conjecture ou une proposition de réponse à la question posée6.

Il faut dire, ici, que même pour les grandes entreprises, plusieurs paramètres entrent en jeux pour s'associer ou créer tel ou tel autre événement.

Pour ce qui est des PME, alors que le problème de conception et d'information se poseraient, elles seraient aussi dans l'impossibilité de réduire leurs dépenses et leurs effectifs ; d'où engager des frais supplémentaires que d'aucuns jugeraient superflus ou, même excessifs devient quasi impossible. Il s'agirait donc là d'un problème de récession économique mis à part celui de l'information auquel ces dernières font face. Les petites et moyennes entreprises resserrent leur budget et adopte un profil plus pragmatique.

En pratique, elles se recentrent sur leurs activités essentielles (vendre les produits) et considèrent moins leur image institutionnelle. C'est pourquoi les actions de communication directe portant sur leurs marques et produits et prescrites sur le court terme et aux résultats plus au moins qualifiables sont préférées aux initiatives de long terme aux retombées inconnues.

6 MPALA MBABULA, Pour vous chercheurs, Lubumbashi, éd. MPALA, 2012, p. 44

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Dans une autre perspective, se pose le problème de l'efficacité d'un investissement de parrainage et d'ignorance quant à son taux de rentabilité.

A la question de savoir comment un événement arrive-t-il à faire partie intégrante d'une politique générale de la communication par sa pertinence, il faut d'emblée dire qu'il s'agit pour un événement de recréer un moment inoubliable, sympathique et préparé expressément pour faire passer un message donné à un public disposé à l'écouter.

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"Ceux qui vivent sont ceux qui luttent"   Victor Hugo