Le but de l'analyse thématique comme méthode
d'analyse de contenu est de repérer les unités sémantiques
qui constituent l'univers discursif de l'énoncé. Dans ces
conditions, il s'agit de produire une reformulation du contenu de
l'énoncé sous une forme condensée et formelle. Pour
réaliser cette tâche, on procède en deux étapes : le
repérage des idées significatives et leur catégorisation.
Ainsi, par la catégorisation, nous obtenons une modalité pratique
pour le traitement des données brutes.
L'analyse thématique a comme but de dégager les
éléments sémantiques fondamentaux en les regroupant
à l'intérieur des catégories. Les thèmes sont des
unités sémantiques de base, c'est-à-dire qu'ils sont
indifférents aux jugements ou aux composants affectifs. Autrement dit,
peu importe qu'une unité de sens donnée porte un jugement,
possède une connotation affective ou ne constitue qu'une information,
elle sera codifiée et catégorisée dans un thème.
Seulement après cette opération, nous allons déterminer la
composante affective, si elle existe, et évaluer sa direction et son
intensité. En ce sens, l'analyse thématique peut être
considérée comme un outil d'analyse des unités de base qui
ensuite peuvent être classifiées en opinions, attitudes et
stéréotypes. Si les opinions sont en général
dépourvues d'une connotation évaluative, en revanche, les
attitudes sont caractérisées par une composante affective
supplémentaire qui possède une direction et une intensité.
Les stéréotypes sont des opinions figées qui sont le
résultat d'un style de communication spécifique : la propagande
(MOSCOVICI, 1976). Ces unités d'analyse de base ont des noms
différents selon les auteurs: des éléments cognitifs
(MOLINER, 1994), des cognèmes (CODOL, 1969), des schèmes
(FLAMENT, 1987), des éléments (ABRIC, 1994), etc.
Dans un premier temps, l'on établit par l'analyse
thématique, les segments de discours en lien avec l'objet de
représentation étudié. Dans notre exemple, il
KOUAKOU Kouamé Pierre / ISTC Mémoire de
Master en Journalisme option Télévision Page 68
Représentations sociales de Didier DROGBA chez les
journalistes ivoiriens
s'agit d'inventorier tous les syntagmes nominaux qui font
référence à Didier DROGBA. Ces syntagmes constituent les
unités de l'analyse et se définissent principalement par leur
caractère normalement irréductible de base. En effet, une
unité ou un élément d'analyse doit correspondre à
un message que la personne veut transmettre. Ces éléments sont
classés dans des catégories thématiques formalisables dans
des affirmations simples, explicites et exhaustives. Ainsi classifiés,
ils sont codés de manière à ce que le lecteur puisse
déduire sans difficulté le contenu de chaque thème
(d'après le critère de la suggestibilité des codes).
