SECTION 2 : PROBLEMATIQUE ET OBJECTIFS DE L'ETUDE
Paragraphe 1 : Problématique et intérêt de
l'étude
Dans cette section, la problématique et
l'intérêt de cette étude qui se veut à la fois
scientifique et professionnelle seront présentés (Paragraphe I)
ainsi que les objectifs de recherche poursuivis et les hypothèses de
recherche définies (Paragraphe II).
A.
Problématique
1. Contexte
L'initiative de cette étude se situe dans un contexte
qu'il convient de préciser.
Socle du développement des connaissances et de
l'avancement du savoir, la recherche scientifique est une composante
fondamentale du développement des Nations modernes. De nombreuses
recherches se font au Bénin dans plusieurs disciplines autant au plan du
renforcement de la qualité de l'Enseignement Supérieur qu'en
termes de recherche -développement (R&D).
Dès lors, une offre d'innovations assez grande devrait
exister au Benin et la demande d'innovations par les entrepreneurs devrait
être satisfaite.
Par ailleurs, le développement de l'agriculture est
à la base du développement économique d'un pays africain
comme le Bénin qui est a près de 70% agricole. Mieux, les
tendances actuelles ont montré que les pays émergents comme le
Brésil, la Chine, le Brésil ou l'Inde ont basé leur
développement et leur croissance actuelle sur une
complémentarité entre la recherche agricole, les producteurs
agricoles, les entreprises, l'Etat et les consommateurs.
Les Universités d'Abomey-Calavi et de Parakou,
institutions nationales par excellence de formation et de recherche sont les
grands producteurs et dépositaires de résultats de recherche,
dont les recherches en agronomie. Malheureusement, faute de visibilité,
ses résultats des travaux de recherche ne sont pas suffisamment connus
et valorisés.
Si le besoin et la demande d'innovations scientifiques par les
entrepreneurs est une réalité, le constat qui se dégage
est l'impossibilité pour les Entreprises d'être au courant de
ces offres disponibles à l'UAC.
De ce fait, la mise en application des résultats de
recherche demeure vaine et les nombreuses opportunités de
création d'entreprise, d'exploitation de résultats de recherche
par les entreprises et de commercialisation des produits issus de la recherche
ou de la dynamisation économique qui pourraient naitre de ces
résultats de recherche sont inexistantes.
En conséquence, les résultats de recherche ne
contribuent que faiblement au processus de développement
économique du Bénin.
Par définition, la valorisation des résultats de recherche consiste à rendre
utilisables les résultats de recherche ; à commercialiser
les résultats, les connaissances et les compétences de la
recherche. Elle permet de réaliser une synergie entre formation,
recherche et entreprises.
Son objectif est de détecter les innovations
scientifiques et de convertir la recherche académique en recherche
partenariale, afin de créer des interfaces de proximité entre les
industriels et les chercheurs.
Mais combien d'industriels béninois, de
développeurs, de gouvernants et de paysans ont exploité les
recherches produites au Bénin pour trouver des solutions aux crises
alimentaires, énergétiques et économiques qui frappent nos
pays ?
Il apparait ainsi que la valorisation de la recherche devient
une condition sine qanun à l'appropriation par les cibles
bénéficiaires des impacts des recherches scientifiques.
Problématique
L'Université d'Abomey- Calavi est créée
pour former et pour effectuer des recherches profitables au Bénin,
à l'instar de la Faculté des Sciences Agronomiques qui fut aussi
créée pour trois missions semblables, successives et
complémentaires : la formation initiale ou continue en agronomie, la
recherche scientifique dans ce secteur et l'appui au développement.
Cependant, si les deux premières fonctions sont effectives, la
troisième n'est pas concrétisée.
En effet, les chercheurs, innovateurs et inventeurs en
agronomie ont généré beaucoup de résultats
susceptibles de contribuer au développement du Bénin. Selon
les statistiques les plus récentes, près de 70 % de la population
béninoise active est agricole. Autrement dit, le développement du
Bénin repose pour une part importante sur les techniciens du monde
agricole et les recherches dans ce secteur.
Malheureusement, les résultats produits dans ce
secteur par les chercheurs de l'Université sont peu connus du grand
public, peu utilisés et peu exploités.
L'absence d'une réelle stratégie de
communication et de promotion des résultats de recherche constitue l'une
des causes de cette situation de méconnaissance et d'inexploitation des
innovations scientifiques en agronomie. Cette absence de stratégie se
révèle comme une problématique capitale à
résoudre.
Mais, l'objectif de toute stratégie de communication
dans le cadre d'une formation en marketing-communication est de positionner la
marque ou le produit dans le peloton de tête pour une bonne
rentabilité pour l'entreprise. Le produit ici est assez particulier. Il
s'agit de résultats de recherche d'une organisation qui n'est pas une
entreprise à vocation commerciale a priori : l'Université
Abomey-Calavi, producteur de ses recherches.
La démarche s'entend donc inhabituelle et s'inscrit
dans un environnement particulier contraire à l'environnement
qu'intègre le mix marketing habituel : le produit, le prix, la
distribution, la communication.
Le marché ici se présente non concurrentiel et
est composé d'utilisateurs de résultats de recherche. Le produit
quant à lui est abstrait, sans prix défini et son usage n'est pas
direct.
Il s'agit ainsi d'un marché où la demande, la
concurrence, l'environnement, la taille, la structure et les tendances
d'évolution du marché, les critères de choix des
consommateurs, le mode de distribution du produit s'intègre
difficilement dans une stratégie marketing.
Seulement, la communication qui se retrouve en amont et en
aval de toute stratégie marketing s'intègre aisément dans
la valorisation des résultats de recherche ; lesquels
résultats sont pris comme « le produit » inconnu
par le public.
Car, le marketing va au-delà de l'élaboration du
produit et du choix de son prix et de son mode de distribution. Une entreprise
ou toute organisation doit aussi communiquer avec ses clients, utilisateurs
actuels et potentiels, ses fournisseurs, ses revendeurs et toute autre partie
prenante à ses activités.
La stratégie de communication s'impose donc comme une
priorité dans la valorisation des résultats des recherches
scientifiques à l'UAC quoique la VALORISATION en elle-même est
toute une stratégie et un processus qui comporte plusieurs actions.
Pour la présente étude, c'est l'ACTION
COMMUNICATION qui est à prendre en compte bien que l'ACTION VALORISATION
se dégage aussi comme une problématique toute entière
dans le contexte universitaire béninois.
Il convient de rappeler que le mix de communication comporte
cinq modes majeurs d'actions : la publicité, la promotion des ventes,
les relations publiques, la vente, le marketing direct. Il s'agira donc de
porter la réflexion sur les voies et moyens pour mieux faire connaitre
les résultats issus des travaux de recherches en agronomie à
l'UAC. Cela, afin que les demandes des entreprises et des producteurs soient
désormais connues et que tous les résultats de recherches
scientifiques pertinents soient mieux connus pour participer aux changements
socio-économiques afin de contribuer davantage au développement
de l'économie nationale.
Mais, peut-on s'essayer à une entreprise micro (la
Communication) en l'absence de l'entité macro que constitue la
Valorisation ? C'est la réalité scientifique dans laquelle
s'impose et se justifie la présente étude qui se voudrait
à la fois une réflexion sur le concept de la Valorisation
à l'UAC et une pratique sur la stratégie de Communication d'un
produit peu ordinaire, à travers le thème intitulé
« Problématique et essai de définition d'une
stratégie de communication pour la valorisation des résultats de
recherche en agronomie à l'Université d'Abomey -
Calavi ».
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