Memoire Online - La neknomination : défi d'expression de soi et culture du « share ».

Dans la pratique de la Neknomination, s'exerce une double pression sociale. D'une part, une pression hors ligne par laquelle le Neknominé va devoir subir une souffrance pour montrer sa bravoure et triompher du défi. Cette pression est d'autant plus forte dans ce groupe de futurs ingénieurs où, on l'a vu, l'alcool et les soirées ont une place de choix. D'autres part, une pression numérique s'exerce par l'intermédiaire d'une performativité technique sur Facebook.

Le Social Bragging participe de cette pression réelle numérisée. Se rendre visible à tout prix et attirer le plus de likes possible en faisant toujours plus, voilà le but initial

⁴⁸ Antonio A. Casilli, Les liaisons numériques - Vers une nouvelle sociabilité ?, Éditions du Seuil, coll. « La couleur des

CORDEAU Clémence| Mémoire de master 1 | juin 2015

de cette tendance du web. Néanmoins, ce mouvement vise aussi à une uniformisation des pratiques dont l'objectif principal est de faire partie d'une communauté.

A/ La pression des pairs

Cette chaîne est un appel à perpétuer un lien, à construire une chaîne ensemble, « nommer quelqu'un c'est le provoquer en duel mais aussi l'exposer aux autres par rapport aux regards des autres et faire jouer la pression des pairs », nous dit Olivier Glassey. Damien montre d'ailleurs, à quel point la pression des pairs joue, une pression qui n'est pas forcément exprimée par le Neknomineur mais ressenti par le Neknominé à cause de l'amitié qui les relie :

- Et quand tu as vu la vidéo de la personne qui t'a nominé, tu t'es tout de suite dit, je vais le faire ?

Damien : Je sais pas, je trouvais ça marrant et cool, et puis c'était un pote de prépa, j'avais confiance en lui donc il fait le jeu moi je fais le jeu tu vois, pour pas, je sais pas, pour jouer le truc, jouer le délire. Pour continuer le délire.

Damien : Ouais mais c'est naturel, c'est mon pote tu vois, pour lui faire plaisir de continuer la chaîne et puis moi je trouvais ça marrant en plus.

Ces vidéos constituent une forme de rituel auxquels ceux qui ont relevé le défi s'attèlent, ce rituel marque « la transition d'un état à un autre en organisant un « avant » et un « après ». Ensuite, ils se déroulent selon un modèle stéréotypé qui associe souffrance, bravoure et triomphe. Le rituel est douloureux, celui qui l'a traversé a souffert, mais il est doublement récompensé : par le changement de son statut bien sûr, mais surtout par la reconnaissance de son mérite à avoir franchi les épreuves »⁵⁰. Ainsi, la Neknomination est ritualisée, stéréotypée dans son schéma narratif. Le défi est relevé quand il y a transition entre état de sobriété et d'ébriété. La souffrance, associée à la bravoure et au triomphe, est perçue et exagérée par la

⁵⁰ Serge Tisseron, Virtuel, mon amour - Penser, aimer, souffrir à l'ère des nouvelles technologies, Albin Michel, 2008, pp 92-93

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grimace faite après avoir bu l'alcool d'une traite. Damien a même parlé de « Nouvelle tradition ». Lui et Louis ont tenté d'imposer la Neknomination dans la durée, à l'instar du Grand Schelem, cette tradition ancienne de leur école dont ils ont entendu parler et qu'ils ont souhaité relever. Ce challenge consiste à se soûler tous les jours pendant une semaine. Louis, Damien, et ceux qui les ont accompagné ont résisté six soirs. Pour y arriver, ils avaient décidé de nominer chacun au moins un membre de leur école mais ils n'ont pas insisté par la suite pour que toutes les personnes le relèvent.

La pression se ressent également dans la performativité, notion développée par Austin dans son ouvrage post-mortem de 1955 qui résume ses conférences Quand dire c'est faire. Dans ce défi 2.0, lancé sur Facebook, la nomination est illocutoire, dès qu'elle est prononcée dans la vidéo, le nominé ne peut y échapper. De plus, cette nomination est rappelée dans le message accompagnant la vidéo - initié par le Neknomineur - qui refait la liste des trois personnes défiées. Dans cette liste, les personnes sont marquées sous forme de liens qui redirigent vers leur profil Facebook. On peut alors parler d'une performativité technique dans la mesure où la personne est notifiée par Facebook de sa nomination. Ce lien vers son profil a pour conséquence que le Neknominé ne peut échapper à ce défi, c'est comme une fatalité, il est fiché (qu'il ait un homonyme sur le réseau social ou qu'il ait un pseudo, on sait que c'est à lui, que le défi est lancé car tout le monde peut cliquer sur ce lien). Enfin, il est important de préciser que la vidéo de chaque Neknomineur apparaît sur le journal de chaque Neknominé dans la mesure où il identifie dans le partage la personne nominée. Les amis de la personne nominée peuvent ainsi avoir accès à sa vidéo, même s'ils ne sont pas en relation avec celui qui lance le défi.

Ici, on fait face à un défi à deux vitesses, la première étape est la mise en scène de la vidéo et sa fabrication. La seconde, sa publication, si ces deux conditions ne sont

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pas respectées, le défi n'est pas relevé. L'étape de la nomination d'autres personnes entrent aussi en compte sinon la chaîne est inachevée.

Sur la vidéo de Maxime, publié le 15 février 2014, on peut lire quelques commentaires intéressants qui constituent la preuve d'une certaine pression :

Le 16 février, le prénommé Norb publiait sa vidéo (le deuxième commentaire étant la personne qui l'a nominé).

Lucas a confié ne pas avoir tenu compte de ces commentaires, d'autant plus que les 24 heures accordées pour la réalisation de la vidéo n'était pas terminées. Cependant, ceci prouve malgré tout que ses amis attendaient Lucas au tournant et comptaient sur lui pour relever le défi.

Ceci constitue une première école de pensée, cependant, celle-ci s'oppose à une autre composée des internautes ayant publié leur vidéo et nominé des personnes et qui ne font plus attention aux suites. Elles sont « cool » et n'attachent plus vraiment d'importance à ce défi une fois qu'il a été relevé par eux. C'est notamment le cas de la personne interrogée pour l'entretien, Louis, qui a confié :

- Et je pense surtout à ceux qui ne l'ont pas fait suite à ta nomination, est-ce qu'ils t'ont

Louis : Non je crois pas, en fait je l'ai posté et après je m'en occupais plus du tout.

En fait, cette deuxième école en dit long sur la personnalité de ceux qui la composent, des personnes qui « ne se prennent pas la tête », elles ont pris le défi plus comme un jeu fait entre « potes » pour rire en soirée, cette deuxième école illustre que la Neknomination n'est pas seulement une pression exercée en ligne ou hors ligne mais aussi une compétition de fêtards qui se mettent en scène pour boire la plus grande quantité d'alcool (ou en tout cas faire mieux que le précédent) et de manière la

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plus originale possible. Cette volonté de toujours faire mieux que son prédécesseur s'inscrit dans la tendance du Social Bragging.

La neknomination : défi d'expression de soi et culture du « share ».

CHAPITRE 4 : LA PRESSION SOCIALE DU DEFI

A/ La pression des pairs