3- Quel avenir pour leur responsabilité des
alcooliers?
Une fois qu'il est assuré que la marque doit devenir un
agent culturel et après avoir démontré les
responsabilités que cette dernière devait prendre en compte, il
nous reste un dernier point à éclaircir, à savoir
où s'arrête la responsabilité des marques d'alcool? Dans
notre société ultra-protectrice il paraît inconcevable pour
les marques de rester indifférente par rapport au débat sur la
santé publique provoqué par leurs produits. Cependant un
problème nous est apparu évident au cours de cette analyse. Les
marques cherchant de plus en plus à créer un lien affectif fort
avec le consommateur, permettant la construction d'une relation durable. Il
paraît évident qu'en corrélation avec ce lien et sa force,
la consommation d'alcool va être elle aussi plus grande. C'est pour cela
qu'il est du devoir de la marque d'être responsable, en évitant
ainsi cette image de danger pour la santé publique.
On va voir s'opposer deux responsabilités, celle de la
marque que nous avons expliquée auparavant et celle du consommateur. La
responsabilité du consommateur est d'un point de vue
générale mise à part par les différents acteurs de
ce secteur. Les associations, de prévention entre autre, vont placer les
consommateurs en tant que victime manipulée par la communication des
alcooliers. Mettant en avant les nombreuses techniques publicitaire des marques
pour entrainer la consommation. Alors qu'en contre partie le contenu
préventif de ces marques ne montre pas une réelle volonté
de la responsabilité des marques. Le visuel et l'emplacement de ce
dernier ne sont pas mis en évidence sur la plupart des sites. Nous
pouvons ainsi élaborer un constat. Les marques ont l'obligation de
prendre part aux responsabilités qui sont les siennes, même si le
message n'est pas convaincant autant sur la forme que sur le fond. La
prévention et le développement durable qui sont leurs deux plus
grandes responsabilités doivent être évoqué dans
leur contenu de culture de marque. Ainsi les alcooliers pourront obtenir un
impact sur la société par la prise de conscience et leur
tentative de résolution.
Cette idée va être contre balancé par la
perte de crédibilité de leur message. En reprenant l'exemple
d'Heineken à force de pousser à la consommation responsable, la
marque peut renvoyer le message que la consommation est mauvaise et dans ce cas
la compréhension du
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message par les individus ne sera pas de consommation du tout.
C'est donc dans la manière de faire passer leur message que
réside la limite de leur responsabilité. Il est primordial
d'importer par le brand culture un bon mode de vie poussant ainsi à une
consommation responsable. Il faut une prise de position forte et précise
de la marque, car plus la prise de position est cohérente et forte plus
l'impact en tant qu'acteur culturel va être fort, ce qui va les entrainer
à être des leaders culturels. Objectif qui est le leurs comme nous
l'avons vu précédemment.
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