I.2.5. Le marketing mix dans le comportement d'achat
Au vue du schéma du
comportement d'achat ci-haut, il se dégage clairement que le marketing
mix joue un rôle très déterminant sur la consommation des
biens.
En effet, en influençant le besoin et en dotant
l'individu d'une bonne perception d'un produit, il agit sur le comportement
d'achat.
Le marketing mix crée aussi les besoins chez les
consommateurs qui, par conséquent, cherchent à retrouver
l'équilibre rompu en posant l'acte d'achat.
Comme on peut le
constater, la consommation des biens résulte des plusieurs facteurs qui
dictent un comportement d'achat auprès des consommateurs.
Dans les lignes qui
suivent, nous analyserons les facteurs de préférence et de
consommation des wax vendus à Kindu mais, avant d'y arriver, il
s'avéré indispensable que nous puissions présenter le
marché des pagnes de la ville de Kindu.
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