I.1.8. La promotion
Outre
le produit et le prix, l'entreprise s'appuie aussi sur les actions
publi-promotionnelles pour renforcer la consommation de ses produits.
Par action publi-promotionnelles, on entend l'ensemble
d'actions marketing non seulement à présenter les produits au
public pour les faire connaitre mais, également à inciter ce
dernier à leur consommation.
De ce
fait les actions publi-promotionnelles de l'entreprise s'articulent entre
autres des :
Ø Actions de communication publicitaires ;
Ø Actions de relations publicitaires ;
Ø Actions de communication éventuelle ;
Ø Actions de marketing direct et
Ø Actions de communication par internet.
I.1.9. La place
Il
faut également souligner que l'on ne peut faire allusion à la
consommation des produits sans se référer à l'acte de
distribution.
La
distribution est donc l'ensemble d'opérations qui fait passer les
produits du producteur aux consommateurs pour leur destruction.
Ainsi donc, pour renforcer la consommation de ses produits, l'entreprise
s'oblige, non seulement à organiser un circuit de distribution mais
aussi, à se doter des points de vente. De ce fait, la notion de la
place trouve une importance non négligeable dans la théorie de la
consommation.
Pour maximiser la consommation de ses produits, l'entreprise devra donc placer
ses articles au bon endroit de manière en renforcer leur
visibilité et leur accessibilité. Ce qui provoquera un
comportement d'achat auprès des consommations.
I.1.10. Le comportement
Le
comportement est un processus par lequel un individu réagit à un
stimulus. Le comportement d'achat du consommateur est donc un cas particulier
du comportement humain. Compte tenu du fait qu'il fait l'objet de cette
étude, il fera l'objet d'une étude approfondie au point qui
suit.
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