CONCLUSION
Au terme de cette
étude qui a porté sur les principaux facteurs de
préférence et de consommation de marques de wax vendus à
Kindu, Cas de Super wax et Super Sosso, nous pouvons conclure en ce termes
que :
L'objectif principal de cette
investigation était de déterminer la marque de pagne la plus
préférée et la plus consommée sur le marché
de Kindu entre le Super Wax et le Super Sosso d'une part, et d'autre part de
connaitre les éléments qui influencent la
préférence et la consommation de ceux-ci.
Pour y arriver, nous sommes
partis des hypothèses selon lesquelles au regard de l'observation
préliminaire du marché des pagnes de Kindu, le Super Wax devrait
être la marque la plus préférée compte tenu de sa
qualité de haute gamme, ses dessins, motifs et ses couleurs
intéressant ainsi que sa renommée. Tandis que le Super Sosso
devrait être la marque de pagne la plus consommée à cause
de son prix acceptable, répondant au pouvoir d'achat, sa qualité
et ses dessins acceptables et sa grande disponibilité sur le
marché.
Aussi, nous avons
utilisé les méthodes descriptives, analytiques, d'enquête,
comparatives complétée par les techniques documentaires et le
questionnaire et statistiques pour récolter et analyser les
données.
Ce travail s'était donc construit autour de trois
chapitres, en plus de l'introduction et la conclusion.
Le premier chapitre était consacré au cadre
théorique de l'étude, le second a porté sur le cadre
méthodologique et enfin le troisième chapitre était
réservé à l'analyse des facteurs de
préférence et de consommation de Super Wax et Super Sosso dans le
marché de Kindu.
A l'issue de ces analyses,
nous avons constaté qu'effectivement le Super Wax est la marque de pagne
la plus préférée et Super Sosso est la marque la plus
consommée au marché de Kindu.
Ce qui nous permet de confirmer nos hypothèses et
l'enquête de sondage menée à cet effet témoignent
bien nos propos.
Ainsi, la qualité
supérieure, les dessins, les motifs, les couleurs ainsi que la
renommée de Super Wax constituent les facteurs qui dictent la
préférence de cette marque sur le marché de Kindu, tandis
que le prix acceptable par rapport au pouvoir d'achat, la qualité
acceptable, les dessins et les motifs assez intéressants et la
disponibilité sur le marché constituent donc bien
d'éléments qui concourent à la grande consommation de
Super Sosso sur le marché de Kindu.
De ce fait, pour que ce deux
wax puissent garder leurs positions sur le marché et les
améliorer nous recommandons :
1. Pour le Super Wax
· Que les operateurs économiques et les vendeurs de
ce wax puissent rendre disponible davantage ce dernier sur le marché
mais, tout en évitant de tenir son image de marque. Ce qui permettra de
garder toujours sa valeur qui est nécessaire dans la
détermination de sa préférence ;
· Que les vendeurs puissent organiser les actions marketing
de grande envergure afin non seulement de renforcer sa préférence
mais aussi d'augmenter sa consommation.
2. Pour le Super Sosso
· Que le prix soit de plus en plus adapter jusqu'aux bourses
les plus diminues de la population de Kindu afin d'augmenter davantage la
consommation de ce pagne et d'imposer une préférence à
l'égard de celui-ci ;
· Que les actions promotionnelles puissent être
organisées dans l'option de créer une préférence de
la grande majorité des femmes de Kindu.
Nous ne prétendons pas
avoir épuisé tout, compte tenu de la profondeur de ce
thème mais, nous osons croire que notre réflexion
effectuée dans le cadre de la présente analyse constituera un
outil indispensable qui permettra aux operateurs économiques non
seulement de comprendre et maitriser les facteurs qui déterminent la
préférence et la consommation de ces deux pagnes mais aussi, la
bonne commercialisation de ces produits
Par ailleurs, le travail humain
contient toujours des imperfections, c'est pourquoi, nous restons ouverts aux
critiques, remarques et suggestions qui seront formulés par nos
lecteurs.
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