L'affichage média au Maroc : projet de création d'une agence conseil en communication

§ La période transitoire : 1970-1988.

Pourquoi situer l'évolution de ce média secondaire qu'est l'affichage avant et après 1970, nous le savons à ce stade de la recherche ; 1970 marque pour la publicité au Maroc ; une date charnière ; une rupture qui annonçait une métamorphose de la pratique publicitaire. D'ailleurs de nombreux professionnels marocains sont d'accord aujourd'hui pour dire que la publicité est jeune puisqu'elle n'a que vingt ans.

Elle serait née ; telle que nous la connaissons actuellement ; en Mars 1970 le passage du premier film publicitaire devait bouleverser les pratiques jusque-là courantes : réclame ; films publicitaires de cinéma mais aussi les placards publicitaires dans les rues104(*).

L'affichage n'échappe pas a cette érosion des investissements il ne représentait déjà que 7% du total en 1970 ; il n'attire guère plus de 4.8% huit ans plus tard ; pendant plus de dix ans ; les investissements publicitaires iront croissants à la télévision amputant sérieusement la part et par la même le rôle des autres médias principaux105(*).Les structures administratives et humaines étant défavorables ; tout s'est passé comme si seule la télévision était en mesure de faire progresser la publicité. Ce n'est que récemment que le « média d'avant 1970 » furent ressortis des oubliettes pour être réactualisés ; rajeunis ; revigorés pour répondre aux besoins des annonceurs marocains d'un Maroc moderne.

Après avoir pris connaissance de la genèse de l'affichage urbain au Maroc, nous passerons dans le deuxième chapitre pour étudier, le développement de ces supports sous une forme contemporaine.

PARAGRAPHE 2 : L'AFFCHAGE A L'EPOQUE CONTEMPORAINE

* ¹⁰⁴ Les affiches de propagande, 1939-1945 / Françoise Passera . - Caen : Le Mémorial de Caen, 2005 . - 95 p.

* ¹⁰⁵ http://www.cabinetbassamat.com