Stratégie de communication de l'émission "carnet de santé"

1.1.1.3. Le rôle de la télévision

La télévision, comme outil de communication ou comme tout autre média, doit jouer un rôle primordial qui est d'informer, d'éduquer et de distraire le grand public.

La télévision peut aussi être utilisée comme outil mercantique directe qui ne va pas sans doute empêcher les investissements. Cette télévision peut revêtir trois formes :

ü Le message publicitaire : renvoyant un numéro vert, à un service minitel ou à un site international ;

ü Les émissions consacrées aux télé-achats ;

ü La chaine de télévision spécialement consacrée au télé-achat^2(*)

1.1.1.4. Les aspects négatifs et positifs de la télévision

La télévision en soi ne peut pas être déclarée bonne ou mauvaise, puisqu'elle ne joue jamais seul. Elle se borne plutôt à renforcer les tendances engendrées par l'entourage immédiat.

1.1.1.5. Aspect négatif de la télévision

Parmi les effets négatifs de la télévision, nous avons retenu ce qui suit^3(*) :

ü «  la télévision peut devenir un instrument d'aliénation et repli sur soi, lorsqu'on en abuse » ;

ü « elle risque surtout de régenter ou d'imposer un rythme de vie à une communauté ou même à une famille et déterminer les heures de repos, de coucher et même l'aménagement de l'espace familial » ;

ü « la télévision, est malheureusement le cas de Kinshasa, qui risque d'entraver gravement les valeurs morales des téléspectateurs. Autant que les kinois se réjouis de l'enrichissement de son espace télévisuel par de nouvelles chaines, autant il consomme sans discernement. l'enjeu ici n'est pas d'accéder à une formation, mais de choisir et de s'approprier une bonne information, c'est-à-dire une information qui est objectivement vraie qui édifie^4(*) .

La télévision n'a pas que des effets négatifs.

1.1.1.6. Apports positifs de la télévision

Parmi les apports positifs de la télévision, D. Mweze, en énumère cinq, à savoir :

ü La télévision est notre colporteuse des nouvelles. le mode est saturé d'événement qui ne sied pas d'ignorer puisqu'ils peuvent avoir un impact important sur notre vie. La télévision est devenue un tapis volant électrique, pour utiliser l'expression d'Edwin Emery. Les éléments lointains et rendu instantanés interpellent et peuvent pousser à une prise de position(...). La télévision nous branche sur d'autres visions du monde, d'autres cultures, d'autres projets de société et accroit nos connaissances tout en oeuvrant notre champ cognitif à d'autres horizons...

ü La télévision peut servir d'instrument d'éducation ; elle peut aider à prendre conscience des problèmes qui entravent la vie sociale l'environnement ou l'épanouissement individuel et peut être proposée des solutions. elle peut suggérer un comportement digne face à une situation ;

ü La télévision permet aux membres d'une même famille d'être informés sur la vie politique de leur pays et prendre les options vis- à-vis d'elles ;

Dans un pays ou il y a très peu de distraction, la télévision est souvent un cadre pour se défouler, s'évader, aérer l'esprit des tensions psychologiques quotidiennes emmagasinées à causes des vicissitudes de la vie ;

ü La télévision est devenue un pole d'attraction et peut rassembler les membres d'une même famille (qui autrement resteraient dispersés ou, isolés) dans le cas heureux, elle permet d'amorcer un échange entre les membres d'une société.

Ajoutons à cela un fait observable à Kinshasa et partout en république démocratique du Congo où la télévision arrose ses images qui méritent d'être, soulignée par le professeur D.Mweze : lors des grandes compétitions sportives certaines familles mettent un poste téléviseur à la disposition des voisins et mêmes de tout passant. L'événement sportif devenant le petit écran devient un prétexte pour se rassembler sans protocole, être simplement ensemble et vibrer au même diapason^5(*)

* ² G.NANSILLON-J.P.COUDERC. mercantique. Action commerciale ; paris Ed. Foucher.1999, p.432

* ³ D.MWEZE (dir) famille et télévision, collection logos, n°1. 1997, P.7-8

* ⁴ D.MWEZE chrirulwire nkingi, regard sur les téléspectateurs kinois, dans famille et télévision actes de 28 journée mondiales des communications sociales (logos), Kinshasa FCK, FCS, 1996, p.13

* ⁵ Ibidem, p.13