Stratégie de communication de l'émission "carnet de santé"

SECTION1 : APPROCHE CONCEPTUELLE

A travers cette section, nous nous donnons la tache d'expliciter les concepts fondamentaux que constitue la toile de fond du champ d'investigation afin de rendre intelligible et compréhensible le sujet de cette étude. Il s'agit des concepts d'émission télévisé et de santé publique.

1.1. EMISSION TELEVISEE

Pour bien cerner cette notion, il nous parait utile d'aborder avant tout de manière séparée de chacun de ces concepts afin de montrer en quoi l'un serait le contenant (le support) et l'autre le contenu(le constituant).

1.1.1. Télévision

Dans le concept « télévision », nous allons donner une tentative de genèse et de définition qui sera nécessairement suivie par la clarification de son rôle avant de déceler les effets négatifs et positifs.

1.1.1.1. Genèse et définition

Dans le concept  télévision telle qu'elle est apparue dans la première moitie du 20^èmesiècle, elle appartient à la famille des médias de diffusion^2(*) la télévision est un média qui permet de combiner l'image, le son, la couleur et le mouvement, ce qui autorise une très grande liberté dans l'expression du message publicitaire. Selon le dictionnaire de communication, la télévision est l'activité du secteur audiovisuel à coté du cinéma, de la vidéo et du diaporama sonorisé qui met à la disposition du public téléspectateur soit par voie hertzienne directe ou indirecte par satellite , soit par câble (coaxial) en cuivre et fibre optique , des images animées ou sonorisées organisées sous forme d'une grille de programmes(films fictions, variétés, sport, informations, débats, reportages , jeux, etc.) .

Ainsi, les médias en général et la télévision en particulier, ont pris une telle importance qu'ils constituent aujourd'hui les principaux moyens d'informations et de formation ,ils guident et inspirent les comportements individuels , familiaux et sociaux^2(*)

De tous les médias en général et la télévision, à cause de son pouvoir de fascination par l'image, est le moyen de communication parmi tant d'autres qui jouent un grand rôle dans l'évolution de la vie des sociétés modernes , car elle est la technique qui modifie nos moeurs , nos mentalités, nos comportements par le son et limage^2(*).

1.1.1.2. Typologie du média télévision

Une brève typologie du média télévision peut être élaborée à partir de certains critères.

1. Le critère juridique : qui permet de distinguer les télévisions du secteur public et celles du secteur privé et celles du secteur associatif ;

2. Le critère de la finalité conduit aux deux catégories des télévisions commerciales et des télévisions d'intérêt général ;

3. Le critère de l'espace de diffusion aboutit à diverses catégories d'appellation variable télévision locale, télévision transfrontalière, télévision transnationale ;

4. Le critère de la grille de programme, se traduit par les classes télévision généraliste et télévision thématique ;

Cette dernière est quelques fois désignée par des expressions « de télévision fragmentée », système de télévision en « narrowcasting » ; par opposition à la télévision généraliste qui est une télévision de masse ou broadcasting ;

5. Le critère du monde d'accès au programme débouche sur la télévision à péage et à la télévision gratuite (la taxe pour possession d'un poste de télévision n'étant supposé comme l'acquittement d'un prix, chacune des catégories peut comprendre des sous catégories).

* 4 A propos de la classification des médias en médias de diffusion et medias de communication, lire F.BALLE ; médias et société, télématique 7 ^e édition. Paris moncherestien E.J.A.1 presse, audiovisuel, télécommunication994, p.36-37

* ⁵ A.FALCOXI, les bases de l'audiovisuel : initiation au langage médiatique, Kinshasa, édition saint Paul Afrique.1992, p.26