La mode au Maroc : entre rigorisme social et addiction

Conclusion

Après étude et analyse de ce phénomène social, les entreprises du secteur du prêt à porte seront amenées à :

· Offrir des produits pour plusieurs cibles distinctes sachant que certaines recherchent la différenciation, et d'autres le conformisme.

· Prendre en considération le phénomène de la réfutation de l'establishment social en s'intéressant aux clients « fashion addict » venants d'autres couches sociales non prévus à la base dans le ciblage.

· Développer davantage le fast fashion qui donne une logique de continuité dans les collections et une meilleure harmonisation dans sa garde robe.

En parallèle, la société marocaine évoluera dans le sens de devenir une société de consommation mais sans avoir les moyens, aussi La mobilité sociale concernera les couches aisées ce qui aggravera les écarts sociaux.

La mutation sociale que connaît le Maroc s'applique dans les secteurs dans lesquels on alloue une grande importance à l'apparence comme l'habillement qu'on vient de traiter ou les accessoires.

On retrouve dans la même catégories les autres secteurs qui privilégient l'avoir sur l'être comme la décoration d'intérieure qui permet de vanter le bien être de chez soi, la voiture personnelle et l'adhésion à des clubs de fitness qui renvoie à une appartenance sociale. Dans un univers tout aussi important dans la vie, on retrouve cette envie de se surpasser et de s'afficher, les sorties en restaurants pub, ou boites de nuit dans lesquelles les gens tendent à dépenser sans penser.

Parallèlement, on assiste l'avoir connaît moins de succès pour les produits à savoir, l'électroménager, et aussi l'alimentaire avec le développement des chaines de distribution avec leurs MDD.

La mode au Maroc : Entre rigorisme social et addiction

Amal BOURKI Contribution de recherche
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On schématise sur ce mapping comment cette catégorie de société à laquelle on s'intéresse priorise les blocs de dépenses dans son budget en donnant plus d'importance à son bien être ou à sa visibilité sociale.

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XHabilement XAccessoires XProduits High tech					XVoyages XVoiture
XDécoration intérieure				XClub
XLogement
XElectro ménager						L'être
				L'être		_
				+
	XAlimentaire
XEsthétique
				X Santé
L'avoir

La mode au Maroc : Entre rigorisme social et addiction

Bibliographie

Ouvrages :

- Le groupe en psychologie sociale édition Dunod date d'édition janvier 2007 de Véréna Aebischer & Dominique Oberlé

Magazines :

- L'hebdomadaire marocain TelQuel

· Étude : Quels consommateurs sommes-nous ? Le Mercredi 26 Mars 2008 Par Khalid Tritki

· Pouvoir d'achat. Elles consomment plus le Jeudi 27 Mars 2008 Par Cerise Maréchaud

- L'Économiste le premier quotidien économique du Maroc

· "Fast fashion... mais à des prix chinois!" Entretien avec Karim Tazi, président de l'Amith le 18/3/2008 Propos recueillis par Mouna KADIRI

· Textile: La mode rapide sauve la mise le 5/6/2007 par Ichrak MOUBSIT

Etudes de marchés :

- Enseignes et marques : Guide de la franchise au Maroc édition 2007: Etude sur le cas de quartier Maarif à Casablanca

- ISCAE : Etude sur les tendances des marocains et les socio styles en 2007

- ENCG : Etude sur les tendances au Maroc en 2007

- Le Haut commissariat au Plan : Les tendances de consommation

Webographie

- http://www.altema.com/altema/index.php?cat=3 - http://ladwein.free.fr/

- http://www.strategie-aims.com/tunis/communications/CSSP 3b .pdf

- La mode comme processus de coordination dans un secteur : Le cas du Prêt-à-Porter. Vanessa WARNIER IAE de Lille Xavier LECOCQ IAE de Lille

- http://www.laposte-export-solutions.com/fr/marches/fiches-pays/maroc/consommation

- http://www.ifm-paris.com/asp/fr2/econ obse 4 1 pointpays.asp

- http://www.observatoiredelafranchise.ma/cgi-bin/home/p.php

- http://fr.wikipedia.org/wiki/Consommation#La soci. C3.A9t. C3.A9 de consommation

- http://www.cerog.org/fileadmin/files/cerog/wp/677.pdf

Université de droit, d'économie et des sciences d'aix marseille - institut d'administration des entreprises. Centre d'études et de recherche sur les organisations et la gestion « apports du point de vue postmoderne a l'étude des comportements de consommation de groupe : un début de clarification » par aurélie merle

http://www.ifmparis.org/uploads/POINT PAYS/IFM lettre de conj oncture p6. 022008.p df

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