La diffusion des courts métrages sur les plateformes numériques

CHAPITRE III : LES ECRANS MOBILES

Introduction

Une grande majorité de la population vit en zone urbaine, et certains aspects de cette vie sont nomades. On voyage beaucoup, passe de nombreuses heures dans les transports en commun, déménagent souvent. Il y'a donc un besoin pour de petits appareils portatifs, comme l'ordinateur portable, le vieux walkman maintenant remplacé par les baladeur mp3 et bien évidement le plus ancien, le livre de poche qui verra peut-être sa place usurpée par les téléphones portables dans le métro. Le mobile n'est plus uniquement utilisé pour passer un coup de

fils, ses fonction se sont multipliées et diversifiées. Le téléphone mobile est maintenant utilisé

comme source d'information, de divertissement, de moyen de payement, de blog, d'outil de

recherche et d'e-commerce. Cependant nous sommes encore au balbutiement de ces nouvelles

utilisations et l'aspect qui nous concerne est la diffusion de contenu vidéo sur leurs écrans, appelé

aussi `télévision mobile' ou «le troisième écran». Non seulement il y'a de nombreux problème

techniques qui restent encore à résoudre ou améliorer, comme la création de petite batterie longue

durée, création d'antenne à la fois minuscule et puissante, quel système de diffusion utiliser. Mais

il y'a aussi des questions d'ordre social et culturel comme par exemple comment les

consommateurs vont utiliser la technologie, quel seront les contenus, cela vat'il bouleverser les

habitudes dans les lieux publics et bien d'autres encore.

Téchnologies

D'abord nous allons examiner les différents enjeux technologique de se nouveau média. En effet, les géants de la communication se battent pour le monopole, ainsi de nouveau standard sont brevetés presque en permanence. Donc nous allons faire un aperçu des grandes technologies utilisé et envisagée à travers le monde.

Les innovations vital associées avec le développement de transmission et de stockage numérique sont des composants indispensable d'expression culturelle - mots, images, music, etc. sont converti en code binaire (séquence élaboré de zéros et de un) qui peuvent être lus et stockés sur des ordinateurs. C'est un changement d'une extréme importance car il rend la communication plus transportable et plus manipulable qu'au paravant. Peut-être le plus important est le fait que cela permet à différents médias de s'interconnecter. (Hesmondhalgh :199).

Il semble parfois qu'il y'a de nouveaux standards et technologies créés chaque jour autour du monde et ce n'est pas toujours évident pour les non initiés de se retrouver dans ce méandre d'acronymes. Donc en premier lieu, nous allons définir la 3G¹⁵ et les normes les plus importantes comme l'UMTS et le CDMA2000 et leur évolution, se qui nous permettra de mieux comprendre les autres technologies.

· 3G basée sur initiative de la International Telecommunication Union(ITU) signifie 3ème génération de technologie et réseaux sans fil. Dans le cadre de l'UIT, il existe plusieurs normes concurrentes pour ces systèmes, dans le cadre de l'appellation générique "IMT 2000". Elle définit la 3ème génération des mobiles, avec des possibilités bien plus grandes, notamment concernant le transfert de données et les nouveaux services accessibles à partir du mobile comme la vidéo à la demande. D'après 3Gtoday il y'aurait 400 opérateurs à travers 135 pays dans le monde.

· UMTS :Universal Mobile Telecommunications System est la dénomination de la norme retenue en Europe pour les systèmes de radiocommunications mobiles de troisième

¹⁵ http://www.3gtoday.com

génération, qui permettront d'offrir une large gamme de services, intégrant la voix, les données et les images. Il est aussi connu sous l'acronyme WCDMA (Wide-Code Division Multiple Access).

· HSDPA (High-Speed Downlink packet access)est une évolution du UMTS. Il permet de recevoir des email avec de plus grosses pièces jointes, surfer sur le web et télécharger des contenues multimedia beaucoup plus rapidement. Cette norme a déjà évolué et les premières mise en service sont prévues en 2007.

· HSUPA (High-Speed uplink packet access) vas etendre les benefices du HSDPA en permettant aux usager d'utiliser la VoIP, les jeux interactifs multijoueurs, donc une éxperience proche de l'ADSL.

· CDMA2000 est la première technologie 3G opérationnelle. En 2002 CDMA2000 1xEVDO a été mis sur le marché permettant une plus grande efficacité du réseau en éliminant les chances d'une chute de vitesse de transmission dû à l'augmentation du trafique.

· CDMA200 1xEV-DO Rev. A. EVDO¹⁶, un standard broadband wireless appelé Evolution Data Optimized qui permettra la transmission d'informations (music et vidéo, par exemple) aux mobiles à une vitesse de 400 kilobits par seconde. Cela comprend des programmes télévisuels traditionnels. Sprint et Verizon offrent ce service aux U. S.

Comme on l'a vu précédemment, l'IPTV sans fil va faire son apparition, rendant la VOD disponible accessible sur les téléphones portables 3G. Un autre exemple est WiMax¹⁷, standard établi pour rendre interopérationnel tous types de téléphone mobile avec d'autres appareils. Les membres du forum WiMax sont Bell Canada, Samsung, Ericsson, Motorola et Time Warner Telecom. Mais cependant nous allons nous intéresser uniquement aux grands fournisseurs.

De nos jours il y'a deux modes de transmission : réseau terrestre avec 4 protocoles (DVBH, MBMS, TDMB and FLO) et le satellite avec SDMB. Nous allons faire une introduction de chaque protocole de façon simple, afin de ne pas se perdre dans trop de termes techniques.

¹⁶ www.evdomfo.com

¹⁷ www.wimaxforum.org.

MBMS¹⁸ (Multimedia Broadcas/Multicast Service) est une technologie pour la diffusion de contenu depuis des réseaux cellulaires vers de petits terminaux comme une télévision mobile ou téléphone portable. MBMS utilise la connection point-to-multi-point au lieu du Unicast pour laquelle chaque session à une connection séparée. MBMS permet à un plus grand nombre de chaînes d'être proposées dans le réseau puisque la combinaison de chaînes peut être adapter selon la demande de chaque portable et donc peut utiliser le multicast quand plusieurs utilisateurs demandent le même contenu. Au niveau des débits, partageant la bande UMTS de 5 Mhz, le débit utile est estimé à 384. Il apparaît donc que son usage sera limité à un contenu vidéo plus léger que les standards type T-DMB ou DVB-H. Cela pourrait expliquer pourquoi la DVB-H a été retenue pour le standard européen.

Quoique MBMS a été conçu pour éviter aux opérateurs d'avoir à introduire de nouveaux hardware dans leur réseau afin de pouvoir fournir de la mobile-TV, dans certaines condition la DVB-H¹⁹ est une meilleur solution. La DVB-H requière la construction de nouveau réseaux et d'installation de nouveaux receveurs dans les mobiles. Mais cette technologie est plus viable que le MBMS dans un certain nombre d'application. Par exemple, la DVB-H a la capacité de supporter de plus grand écran, comme celui d'un ordinateur portable et des écrans télé dans les voitures.

DVB-H est un service de transmission de vidéo numérique pour appareil dit handheld est basé sur le précedent standard DVB-T, qui est utilisé pour la TNT(Télévision numérique terrestre). DVB-H devient petit à petit le standard le plus apprécié avec de nombreux essais faits en Europe, aux Etats-Unis (Crown Castle national network) et dans certaines parties d'Asie. Les contenus seront transmis par satellite ou câble terrestre (fibre optique ou cuivre) puis retransmis par des tours jusqu'au utilisateurs. Les spectateurs recevront les contenus à partir d'une tour ayant une fréquence régionale spécifique. Le DVB se base sur la modulation COFDM²⁰( Coded Orthogonal Frequency Division Multiplexing) avec une bande de 5 MHz (mais des bandes de6, 7 ou 8 MHz sont possible) et réduit la consommation d'énergie par petite coupure. En effet, les informations sont transmises par rafale (burst) dans de petit créneau. Le receveur est éteint la plupart du temps et s'allume que pour les rafales. DVB-H a été conçu pour les petits écrans avec une antenne capable de capter extrêmement rapidement.

¹⁸ http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2006/04/cest_quoi_le_mb.html

¹⁹ http://www.dvb.org/technology/fact_sheets/DVB-H%20Fact%20Sheet.0207.pdf

²⁰ http://symoon.free.fr/scs/ofdm/biblio/trev_278-stott_f.pdf

UBS²¹ offre une illustration claire de la DVB-H

T-DMB²² acronime pour Terrestrial digital media broadcasting, a été tout d'abord un projet du gouvernement Coréen. Puis il fut utilisé en Allemagne pour la coupe du monde de football. TDMB permet aux usagers de regarder des retransmissions sur mobile même en se déplaçant à grande vitesse. Cependant, d'après Korea Times²³, beaucoup d'utilisateurs se sont plaints à propos de la faiblesse du signal une fois sous terre ou à l'intérieur de bâtiment, car il y'a un manque en relaye de signal que ni les opérateurs ni les chaînes de télévision ne veulent payer pour.

²¹ www.uniquesys.com/.../dvb/dvb-h-platform.html

²² www.tdmb.org

²³ http://www.asiamedia.ucla.edu/article.asp?parentid=39453

Qualcomm, une compagnie américaine a conçu de zéro un nouveau réseau 3G pour

diffusion de contenu multimédia, vidéo et audio, vers des mobiles. C'est une technologie multicast 24

appelée Forward Link Only (FLO) . De plus, Qualcomm construit des tours à travers les Etats

Unis afin de retransmettre de la musique et de la vidéo vers différents types de modèles

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d'appareils, comme le CDMA2000-1x , CDMA1xEV-DO et WCDMA. Le CDMA est un

standard crée par Qualcomm. Le réseau utilise le spectre radio de 700MHz dont Qualcomm détient déjà la licence. La technologie est créée afin de minimiser la consommation d'énergie, de réduire la taille des téléphone, et d'intégrer des puces de bande basse. Les technologies EV-DO Platinum Multicast et FLO sont toutes deux des innovations multi-cast conçues pour augmenter la capacité et réduire le coût de transmission vidéo, audio et autres contenus à un grand nombre d'usagers simultanément.

SDMB veut dire Satellite Digital Multimedia Broadcasting. Déjà en place en Coré et au Japon, il est expérimenté en Europe avec Alcatel space et le projet MAESTRO (Mobile Applications and services based on Satellite and Terrestrial interworking). Le but de la technologie S-DMB est de fournir des services multimédia aux utilisateurs de mobile à un prix raisonnable en utilisant les systèmes satellite et terrestre de la 3G. Le système permet de délivrer du MBMS (broadcast/multicast multimedia services) vers des mobiles.

La figure ci-dessous représente le system SDMB²⁷

²⁴ http://www.qualcomm.com/mediaflo/index.shtml

²⁵ http://www.cdg.org/technology/3g_1X.asp

²⁶ http://www.qualcomm.fr/technology/1xev-do.html

²⁷ http://ist-maestro.dyndns.org

Le système hybride de transmission satellite est une approche se basant sur l'utilisation d'antenne terrestre pour optimiser la couverture satellite en zone urbaine. Plusieurs sytémes hybrides de transmission satellite sont en utilisation ce qui a permis de constater leur efficacité: comme la XM-radio disponible en Amérique du Nord. L'utilisation nécessite l'achat d'une nouvelle radio (soit pour la maison, la voiture ou en baladeur) et d'un abonnement qui permet d'écouter plus de 200 stations sans coupure publicitaire, et le nom de la chanson et son interprète est également visible avec le nom de la station. On peut mieux comprendre cet engouement pour une radio payante quand on prend en considération le nombre d'heures passées dans leurs véhicules aux Etats-Unis.

Ainsi, on peut voir que de nombreuses technologies sont utilisées pour la transmission de contenu vers les téléphones portables. La transmission mobile sera peut-être le futur du téléphone portable, mais il est encore plus difficile de prévoir quelle norme aura le dessus. L'histoire nous a déjà prouvé que la supériorité technologique ne gagne pas toujours comme l'a si bien dit Entner. Il prend comme exemple le combat qui a eu lieu de nombreuse année de ça entre la VHS et le BetaMax. La VHS est devenue le modèle standard alors que la BetaMax lui était bien plus supérieur technologiquement. La technologie nécessaire pour la transmission et réception des contenus est extrêmement complexe et la majorité des consommateurs ne pensent pas comment il ou elle regarde la vidéo reçue sur leur portable, mais les consommateurs vont toutefois s'apercevoir que ce qu'ils tienne aux creux de la main n'est plus qu'un simple outil de communication mais une des nombreuses plateformes dans ce monde des média en pleine mutation.

La tv mobile fait partie de se qu'on pourrait appeler un système de diffusion multiplatforme. De nos jours, les chaînes de télévision ont leur propre site proposant au spectateur non seulement la grille des programmes mais aussi la visualisation d'émissions en VOD ou en direct. D'autres comme TF1²⁸, la plus ancienne chaîne de télévision française est en partenariat avec wat tv, un service multi-platforme qui permet à n'importe qui de diffuser leur vidéos, photo comme myspace et dailymotion. La différence est que les vidéos peuvent être également visibles sur

28 http://www.tf1.fr/ ; http://www.wat.tv/

téléphone portable grâce à imod de bouygues telecom, SFR et Orange avec WAP²⁹ (Wireless Application Protocol). Mais la vraie différence est le fait que les vidéos les plus populaires sont diffusées le vendredi soir sur TF 1. Ainsi une vidéo peut être vue sur différentes plateformes

29 WAP: Wireless application protocol is an application environment and set of communication protocols for wireless devices designed to enable manufacturer-, vendor-, and technologyindependent acces s to the Internet and advanced telephony services. Definition provided by The International Engineering Consortium (IEC; http://www.iec.org/)

Les contenus et leur utilisation

On a vu que la technologie évoluait rapidement et constamment, quand est il de ce qui sera visible sur ce tout petit écran, quel sera la place du court. Sachant que cet écran est très jeune il y'a de grandes possibilités d'évolution influencées par les possibilités techniques. Pour l'instant la qualité de l'image et surtout du son disponible en Europe peut être grandement améliorée, de même que pour la taille des contenus. Les programmes sont en général extrêmement court, car plus long la taille du fichier serait trop lente à télécharger. Mais en général, le sport, les infos et les courts sont les principaux contenus offerts pour le mobile. La création de courts métrages spécialement conçus pour les écrans de portable est un défit que des réalisateurs sont en train de relever. Non seulement la taille de l'écran est complètement différente d'un poste de télévision ou même d'un ordinateur, beaucoup de spectateurs regardent ce qu'ils ont téléchargé directement sur leur écran d'ordinateur, et en voyage le lecteur de DVD portable est de plus en plus répandu. Mais l'aspect le plus important à tenir en compte et dans quel contexte ces contenus seront regardés. En effet, dans une salle de cinéma, le spectateur est en général plongé dans le film, en ce qui concerne la télévision cela dépend du type de programme, de l'heure de la personne qui la regarde. Certain allument la télé pour se reposer, s'informer, avoir un semblant de compagnie en faisant autre chose. Et maintenant avec l'IP, les habitudes et comportements des téléspectateurs vont évolué, ils se rapprochent du comportement de l'internaute. On a encore peut de renseignement sur où, quand, comment les utilisateurs du mobile vont regarder et interagir avec leur portable. Toutefois il y'a quelques rapports qui peuvent nous éclairer sur ce sujet. Tout d'abord Xiti³⁰, un des spécialistes de l'audience sur Internet a rendu un rapport sur le comportement des internautes mobiles. Un autre rapport a été réalisé par un organisme finlandais appelé VTT. Le rapport montre qu'avec des essais effectué sur la télévision mobile, l'application la plus appréciée etait tv-anytime (la télé quand on veut), c'est-à-dire d'avoir la possibilité de regarder des programmes télé n'importe quand, indépendamment de la grille de diffusion (VTT: 222). Ce fait n'est pas une nouveauté dans le comportement des spéctateurs du mobile. Ce besoin de liberté qu'éprouvent les spectateurs est la raison du succès des set-up box utilisé avec l'IPTV qui permet d'enregistrer plus d'une centaine d'heure et la popularité croissante de la V.O.D.

³⁰ http://www.xitimonitor.com/fr-fr/comportement-internaute/telephones-mobiles-novembre-2006/index-1-1-2- 64.html

Si on utilise une analyse sémiologique sur la question de ses nouvelles technologies numériques, on peut s'attendre à que de nouveaux contenus soient créés n'ayant jamais été vus sur des écrans de cinéma ou sur un post de télévision. Si on part du principe que le téléphone portable est un nouvel instrument pour produire des signes, alors c'est un nouveau medium. Donc la nature du medium affect la nature du discours, c'est-à-dire que le medium affect le message. (Hawkes: 135). Par exemple, la télévision a permis la création de contenu comme les sitcom, soap-opéra, télé réalité et autres programmes qui n'auraient pas pu été conçus sans les spécificités du petit écran.

Pour l'instant, les programmes de télévision sont très appréciés sur le troisième écran. Par exemple Canal plus offre deux services pour mobile via SFR, le premier appelé canalsat mobile propose les même chaînes que sur le satellite, le deuxième appelé canal plus mobile offre cinq chaîne à contenu spécifique comme sport, humour, cinéma, news et érotique. Il y'a dix ans de cela, canal plus a fait ses début en tant que chaîne payante, dont l'attraction principale pour les abonnés était les match de football et les films pornographiques, deux des cinq chaînes de canal plus mobile sont basées sur le même type de contenu.

Certaines personnes comme Danny Bradbury pensent que `la télé interactive aura plus de chance d'être effective sur le téléphone mobile que sur la télévision traditionnelle, car regarder la télé sur un téléphone portable est une expérience plus personnel et les commandes d'interactivité sont immédiatement disponibles (Bradbury: 6).

Mais l'aspect le plus important sur ce qui sera disponible dépend des opérateurs. On ne peut ignorer l'aspect économique qui a un impact important sur l'évolution du troisième écran. Dans le marché de la télévision mobile, les grandes puissances se regroupent en trois catégories: les opérateurs de téléphonie mobile, qui contrôlent le réseau sans lequel aucune donnée ne serait transmise, pas d'accès au web, pas de service SMS et vocaux; ensuite il y'a les grands groupes de média(NBC, FOX, ) et des chaînes du câbles(MTV, canalplus), qui disposent des contenus télévisuels, et enfin les compagnies qui développent les technologies hardware et software qui permettrons la diffusion des programmes sur les réseaux initialement conçu pour la transmission sonore. Le dernier groupe espère jouer le rôle de distributeur en achetant le contenu aux chaînes de télévision et le revendre aux opérateurs avec leurs propres produits. (King: 78)

Tapscott a déclaré `que les enfants sont plus confortables et plus renseignés que leurs parents sur les innovations importantes pour la société (1998: 1-2). Donc il ne serait pas surprenant de voir une jeune génération plus enclin à utiliser leur mobile comme écran de télévision car ils ont déjà adopté le téléphone portable non seulement comme outil de communication et d'appareil photo et même de camera. Les médias avant de se lancer dans cette technologie pour vendre leur programme ont critiqué le portable, dangereux pour les jeunes esprits comme ils l'ont fait avec les jeux vidéo. Ces critiques font partie d'une peur que la société éprouve envers le processus d'individualisation facilité par de nouvelles technologies. In other world, people will no longer fit in society and might be harmful to the community. Mais maintenant que le téléphone est lui-même devenu média, les discours sur les aspects négatifs du portable vont sûrement changer.

En plus de la disparité générationnelle, il y'a le problème de la fracture numérique³¹, concept basé sur l'impact social des technologies de l'information et de la communication (ICT). D'après l'Organisation de Coopération et de Développement Economique³² (OCDE) la fracture numérique réfère à l'inégalité entre individus, business, région géographique à avoir accès aux ICT à différents niveaux socio-économiques. En étant une nouvelle technologie, les téléphones 3G sont plus chers qu'un portable basic, sans parler des abonnements qui sont inabordables pour une grande partie de la population.

Avec l'évolution du téléphone portable, d'autre questions d'ordre social se posent tout comme la fracture numérique. Pourquoi cet appareil est devenu si populaire, comment sera t-il utilisé en tant que média, cela va t'il créé de nouvelles interactions sociales ou au contraire, renforcer l'individualisation.

Un article publiait dans new media and society par We et Lo explore la question suivante: `Sachant que les personnes intègrent le téléphone portable dans leur vie de tous les jours, considèrent-ils le mobile comme un simple update du téléphone fixe ou leur assignent-il une valeur spécifique?' Même si leur étude se limite à des étudiants, on peut mieux comprendre pourquoi le téléphone portable s'est répandu si rapidement. We et Lo nous livrent leur conclusion:

Pendant que le mobile s'intègre à la vie des gens, il a supplanté le rôle du téléphone

fixe en comblant des besoins de maintien des relations. Continuant sur les fonctions

³¹Pour plus de renseignement, Statistique Canada a publié un document `Découvrire la fracture numérique' http://www.statcan.ca/francais/research/56F0004MIF/56F0004MIF2002007.pdf

³² http://www.oecd.org/dataoecd/38/57/1888451.pdf

sociales du téléphone fixe, le portable permet de resserrer les liens entre les membres d'une même famille. Il augmente également `la psychologie du voisinage' des utilisateurs et facilite `le maintient de la symbolique de la proximité'. (68)

Le rapport de la VTT montre que regarder des contenu vidéo sur un écran mobile est surtout pour tuer le temps comme dans les transport en commun et dans la salle d'attente du medcin, mai aussi comme tampon pour l'intimité dans les lieux publics, exactement comme on le fait avec un baladeur pour s'isoler. Pour l'évaluation, des personnes ont utilisé la télévision mobile chez eux, dehors, dans des café et à leur travail.

Même si on a surtout discuté du téléphone portable comme moyen de regarder des contenu vidéo ou de la télévision mobile, une autre question se pose sur l'écran même. Ce n'est pas garanti que les utilisateurs vont seulement utiliser leur téléphone, mais peut-être d'autres appareils portatifs comme le nouveau vidéo ipod, PDA ou la psp. En effet les opérateurs en téléphonie mobile sont en concurrence avec d'autres poids lourd comme Apple et son vidéo iPod pour la poche de futurs clients. L'avantage d'utiliser un autre écran que son portable pour regarder de la vidéo est d'économiser les batteries pour l'utiliser pour les appels téléphoniques (Bradbury: 6). Deuxièmement, le choix des utilisateurs va également dépendre de ce qu'ils possèdent déjà, leur âges, leur goûts et leur budget. Par exemple si une personne avec un bon budget peut se permettre un abonnement lourd et préférera changer son vieux portable pour un 3G que d'acheter séparément un téléphone et un écran mobile. Ou alors un adolescent se tournera plus vers une PSP que vers un PDA.

Pour l'instant on ne peut pas prédire comment et qu'est ce qui sera regardé sur les troisièmes écrans. Mais des changements en profondeur sont déjà en cours touchant la production, la diffusion et la législation. En effet les organismes nationaux doivent se pencher sur la question de nouveaux fonds d'aide pour ces nouvelles plateformes afin d'éviter de trop grandes monopoles, de nouvelles lois pour protéger les créateur et les spectateurs. Et bien sur, qui sera le poids lourd au niveau économique, les opérateurs ou les distributeurs. Il nous faut continuer à observer les changements qui vont subvenir à tous le niveaux, économique, social et technique.