La musique est un outil indéniable dans
l'élaboration d'une publicité destinée a être
exploitée dans l'un des mass médias comme la
télévision, le cinéma ( agissant avec l'image) ou à
la radio (ou elle agit sur l'imaginaire).
Tout au long des différents chapitres, nous avons pu
constater, que la musique a une grande influence, sous différents
aspects comportementaux sur les individus.
De nombreuses recherches et études ont été
réalisées par différents psychologues et scientifiques qui
ont pu en venir à certaines conclusions tangibles comme notamment le
fait que la musique a clairement un impact sur la perception et la
mémorisation d'un individu lorsqu'il regarde ou écoute une
publicité. Mais pourtant ce sujet, très vaste, recèlle
encore de nombreuses questions qui restent malgré tout sans
réponses à ce jour.
J'en conclu également après mes recherches que la
musique est un élément indissociable d'une publicité d'une
marque et/ou de son (ses) produit(s). Elle permet d identifier la marque de
l'annonceur et, même, peut donner du rythme à une publicité
en jouant sur des éléments comportementaux ce qui peut augmenter
le nombre d'achats, accélérer le rythme de marche dans des
surfaces de ventes, ...
La musique agrémente donc un spot et offre un nouvel
univers aux auditeurs que ce soit en leur montrant des images de rêves ou
en les laissant justement la chance de s'imaginer ces images de rêves
lorsque le support de diffusion est radiophonique.
La musique dans la publicité a un univers propre à
elle même, univers comprenant de nombreux acteurs avec des rôles
bien différents comme des compositeurs, des responsables synchro, des
acteurs, ... chacun d'entre eux a un rôle primordial dans le choix et
dans l'édition de la musique que nous écoutons tous les jours
dans les spots de promotions diffusés. Leurs interactions
adéquates sont déterminantes pour le succès
d'édition de musiques porteuses pour les spots et pour le succès
de la campagne de l'annonceur au sens large.
Sur l'interrogation de l'avenir de la musique au sein du
secteur publicitaire, nombreux sont les professionnels du milieu
considérant que la musique va y connaître une apogée avec
le développement des médias contemporains.
Pour conclure, je dirais que « Le rôle de la musique
dans la publicité » m'est apparu comme un sujet paradoxal. Un sujet
à la fois tout à fait complet sur certains points et au contraire
tellement incomplet sur d'autres. Il ne s'agit clairement pas d'une science
exacte sur laquelle on peut extrapoler facilement
De nombreuses questions et phénomènes
psychologiques restent ainsi encore inconnus en 2007. De plus, les modes de
travail au sein du milieu sont eux aussi susceptibles de changements au fil du
temps.
Sans prétention, je ne peux donc qu'inviter de futurs
étudiants ou chercheurs à se poser des questions similaires et
ainsi continuer le fruit de mes recherches, et j 'espère pourront-ils
répondre aux questions étant touj ours sans réponses
à ce jour.
