Plan de communication pour une campagne nationale de l'institut polytechnque du sud - ips

PARTIE IV - PLAN DE COMMUNICATION

PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 18

Nous proposons d'instaurer les Journées nationales portes ouvertes à travers le pays. Ceci nous permet de créer un événement qui justifiera une action publicitaire et de relations de presse soutenues et beaucoup plus efficaces. Cette activité serait la première grande activité de l'IPS et précédera les périodes d'inscriptions.

8.2.1 Les clientèles-cibles

Nous estimons que pour le recrutement, notre clientèle première est le parent. Il est le plus susceptible de répondre positivement à une invitation lancée par l'IPS surtout si nous lui proposons les bons arguments et si nous le rassurons sur la place.

Nous porterons une attention particulière aux jeunes femmes.

Il est utile ici de rappeler que les nouveaux parents font généralement partie du groupe des 18-34 ans. Ils ont un vécu et des attentes différentes de l'école que ceux des générations précédentes. Il faut rappeler que ces parents ont le choix entre différents produits et que plusieurs magasinent lorsque vient le temps d'inscrire leurs enfants à L'école. Il faut donc s e placer dans un mode de marketing, ce que nous permet de faire les journées portes ouvertes.

8.2.2 Véhicules et moyens - Journées nationales portes ouvertes

1. Site Internet

Nous proposons le développement d'un site national (un supra site www.ips.net et [e-mail] qui portera ses propres messages, contiendra des informations génériques sur l'infos et ses avantages et qui fera les liens avec les sites locaux. Sa principale mission consiste en la mise en valeur de l'ips auprès de tous les publics-cibles. Il devra être conçu de façon à représenter un intérêt pour chaque public et être au goût de ces publics (parents, familles, étrangers, jeunes, cadres). Il sera, évidemment, en français et en anglais.

2. Outils de communication

Dépliant version française : nous proposons la création d'un dépliant qui présentera les qualités de l'ips en général tout en permettant à chaque composante d'y insérer une page additionnelle qui la décrira plus spécifiquement. Ce dépliant pourra faire partie du matériel à remettre aux parents lors des visites mais il pourra aussi servir à d'autres occasions.

Matériel pour une trousse du parent : chaque école devrait posséder une trousse destinée et spécialement conçue pour le parent. Celle-ci devrait contenir le dépliant de présentation de l'école dans son adaptation, des factsheets/argumentaires/témoignages sur les avantages de l'ips, la description de la philosophie et la qualité du programme et filière enseignée, l'information sur les activités parascolaires ou commu- nautaires auxquelles aura accès l'enfant, et une liste des ressources disponibles pour appuyer le parent.

À noter : les factsheets génériques qui seront développés (argumentaires) seront disponibles sur le site Internet en format imprimable.

3. Relations de presse

Les relations de presse pour la campagne de recrutement de 2019 seront intimement liées à celles du lancement de l'Année..