PARTIE IV - PLAN DE COMMUNICATION
PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE
L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 17
8. Axe - Recrutement 8.1
Généralités
Dans une perspective de recrutement, le public-cible le plus
important est certainement les parents ayants droit, principalement la
mère, de ces 15 000 enfants environ qui aspire à atteindre leur
objective mais, n'ayant pas suffisamment de moyens refusent d'inscrire les
enfants.
. À la marge, notre action visant ce groupe de parents
nous fera peut-être récupérer certains jeunes sans
diplôme qui viennent de débuter en immersion.
Bien entendu, cette cible est trop pointue pour être
unique, et, elle est surtout trop ponctuelle. Il faut, dans une perspective
à moyen terme, considérer une approche de sensibilisation et
d'information continue auprès des parents, et ce, dès la
première et terminal de leurs enfants.
Pour cet axe, nous proposons donc deux offensives distinctes mais
complémentaires, de communication. La première, Les
journées nationales portes ouvertes, se veulent une initiative
ponctuelle visant essentiellement à soutenir les campagnes d'inscription
à l'ips, tandis que la deuxième consiste en une opération
plus subtile et à long terme de sensibilisation et d'information
auprès des jeunes parents pour que le moment venu, ils fassent le choix
de l'école ips. Nous voudrons aussi sensibiliser les intervenants de
l'avant BAC pour qu'ils puissent mieux informer les parents sur le rôle
de l'IPS avec ou sans diplôme d'atteindre leur objectif.
8.2 Stratégie : Les journées nationales
portes ouvertes
Lors de nos consultations auprès des conseils scolaires et
auprès des parents, on nous a indiqué que les journées
portes ouvertes étaient un moyen privilégié pour
s'informer sur l'école.
La plupart des conseils utilisent déjà ce moyen
pour faire la promotion de l'école, ses programmes et autres attraits.
De plus, les parents estiment que les journées portes ouvertes sont un
des éléments clé dans la prise de décision, ce qui
n'est pas négligeable compte tenu que les parents magasinent avant de
faire leur choix.
Nous croyons qu'il faut miser sur ce moyen dans une campagne
nationale. C'est une belle façon de permettre aux parents de se rendre
compte de tout ce que l'école peut leur offrir et de la qualité
des intervenants qui vont entourer leur enfant. Cette activité
crée un moment privilégié entre le personnel de
l'école et le parent. De plus, comme notre campagne s'articule autour de
l'accueil et l'ouverture, le lien se fait naturellement. L'activité
permet de signaler aux parents qu'ils sont les bienvenus. Comme ce contact est
déterminant, il faudra s'assurer que les équipes-écoles
soient prêtes à faire face au nouveau public-cible et puissent les
imprégner d'un sentiment positif lors de leur visite.
Stratégie Journées nationales
portes ouvertes
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Objectifs
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Clientèles cibles
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Véhicules et moyens
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Augmenter sensiblement les nouvelles inscriptions au cours des
prochaines années
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Les parents des avants Bac
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1. Site Internet
2. Outils de communication
3. Relations de presse
4. Publicité
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