PARTIE IV - PLAN DE COMMUNICATION
PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE
L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 15
4. Annonces publicitaires
L'objectif publicitaire pour l'Année consiste à
renforcer la campagne de relations de presse et à clairement illustrer
le positionnement de l'institut polytechnique, son évolution, ses
valeurs et ses avantages auprès des publics cibles. Chaque
événement de l'Année aura sa propre opération de
communication. Les véhicules et les messages pourront donc
différer d'un événement à l'autre pour favoriser le
succès de l'événement.
Dans le contexte de l'Année d'ouverture, nous
privilégierions, dans un premier temps, les médias écrits
(incluant la presse ethnique) qui permettront une empreinte plus profonde
soutenue par une campagne d'affichage (panneaux géants et/ou
autobus/abribus et affiches) qui véhiculera le message clé et les
adresses du site Internet (pour inciter la recherche d'information
supplémentaire).
Dans un deuxième temps, une relance médiatique
pourrait être faite lors de la rentrée scolaire 2019. Celle-ci
serait portée par des étudiants qui exprimeraient, dans leurs
mots, le plaisir qu'ils ont d'être à cette école. Nous
proposons d'utiliser les médias électroniques pour cette
initiative afin de mieux refléter la candeur des étudiants.
Finalement, la clôture de l'année permettrait une dernière
vague publicitaire pour préparer les journées portes ouvertes.
Ici, les médias écrits seront privilégiés.
7.5 Séquence d'événements
Outre les occasions offertes durant l'année telles que les
activités générées par les nombreux acteurs, la
campagne nationale propose sept grandes vagues de relations publiques, de
relations de presse et de publicité.
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Événements
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Date
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Description
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A) Annonce que décembre 2019 sera
L'Année d'ouverture
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2019
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Événement médiatique
Envoi de l'invitation formelle à tous les organismes,
associations, clubs sociaux, etc. à souligner l'Année
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B) Annonce du porte-parole
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2019
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Événement médiatique
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C) Lancement de l'Année
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2019
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Grand événement public et médiatique
Lancement de la campagne publicitaire et des relations de presse
Lancement de l'image renouvelée de l'école
Lancement de la campagne Journées nationales de portes-ouvertes
Lancement du site Internet
Lancement de la tournée des conférenciers
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D) Tournée des conférenciers
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2019
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Relations de presse
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E) Relance de l'Année
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2019
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Blitz médiatique
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F) Tournée du porte-parole
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2019
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Relations de presse et relations publiques
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G) Clôture de l'Année
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2019
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Événement de presse
Dévoilement des bons coups de l'Année
(Remerciements, etc.) Publicité
Lancement de la campagne Journées nationales portes
ouvertes 2008
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