2.4 Le modèle de l'affiliation
Il s'agit de sites qui redirigent le trafic vers des sites
partenaires en contrepartie d'une commission qui peut aller de
3 % à 20 % sur les achats effectués7 ou qui peuvent se
rémunérer au clic.
7 Conférence sur les nouvelles tendances de
l'affiliation - François Bieber - Netaffiliation
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E-business : existe-t-il une stratégie gagnante
?
Les sites affiliateurs peuvent-être des sites de
courtages (Kgbdeals, Groupon), des comparateurs de prix (Kelkoo, Liligo), des
places de marché (Priceminister, Le bon Coin), des galeries marchandes
(Ma galerie marchande). Notez que les galeries marchandes se
rémunèrent également via un droit d'entrée
payé par l'affilié en échange d'une garantie de paiement
sécurisé. Les galeries marchandes sont souvent des filiales de
banque.
Dans ce type de business-modèle, la logistique reste au
soin de l'affilié.
2.5 La monétisation de données
Il s'agit de la revente de bases de données, de
fichiers d'analyses sur les clients. Il faut toutefois faire attention à
ne pas dépasser ses droits, la CNIL l'organisme des données
informatique a mis en place lois strictes.
Les données doivent avoir été
récoltées avec le consentement des personnes, le fichier ne peut
servir à d'autres circonstances auxquelles elles ont été
collectées, un fichier à une date de limite selon l'objectif de
la récolte des données au bout de laquelle les données ne
peuvent plus être utilisées, une obligation de mettre en place un
système d'authentification, une limitation des memebres ayant le droit
d'accéder aux données personnelles ...un non respect de l'une de
ces lois peut entrainer jusqu'à 300 000 € d'amende et 5 ans
d'emprisonnement. 8
2.6 Les biens virtuels
Il s'agit de biens « virtuels » possible d'acheter
par micro-paiement. Encore peu répandu, ce busines-modèle a
déjà fait ses preuves via le site SecondLife. (ex : Facebook
permet d'offrir des cadeaux virtuels, en les achetant par micropaiement) (ex :
acquerir une sonnerie téléphonique en appelant un numéro
surtaxé).
8 La CNIL
15
E-business : existe-t-il une stratégie gagnante
?
2.7 La publicité
C'est l'apanage sur les sites à forte fréquentation
qui vendent des espaces publicitaire à des annonceurs (ex : le portail
My Yahoo). Le site sur lequel est logé le bandeau promotionnel,
vidéo publicitaire ou lien, etc, se rémunère au coût
par clic ou au coût pour mille pages vues.
Les revenus engagés par la publicité peuvent aussi
être un moyen de compenser une baisse de prix d'un produit de
façon à être plus compétitif..
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