II - Les chiffres de la filière
Dans cette section, nous nous intéresserons dans un
premier temps aux évolutions du marché de la vente de musique en
gros avec une présentation des variations du chiffre d'affaires de
l'industrie musicale, puis nous verrons ensuite le marché du point de
vue des détaillants qui eux résonnent en nombre d'unités
vendues.
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 11
Master 1 Management - Parcours Marketing
· Le marché du gros
Depuis 2002, la vente de musique enregistrée
ne cesse de diminuer même si en 2009, cette baisse a pour la
première fois nettement ralentie, le marché du gros de
la musique enregistrée cornait une baisse de 3,2%7 par
rapport à son niveau de 2008 (contre habituellement une baisse d'au
moins 15% les années précédentes).
En 2009, les ventes de Cd & Dvd musicaux et les revenus
numériques représentent 587,8 millions d'euros soit 133,1
millions d'unités vendues, réparties ainsi : un marché
physique équivalent à 512 millions d'euros, en baisse de 3,4%
(contre -19,5% en 2008) et un marché numérique égal
à 75,8 millions d'euros , en baisse de 1,9 %.
Evolution des ventes physiques et numériques
de musique enregistrée :
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9
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30,7
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en millions d'euros
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43,5
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50.8
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77,2
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75,8
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1112
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953
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935,2
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819,2
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662
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530
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512
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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
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PHYSIQUE o NUFvERIQUE
Source : Bilan économique 2009, SNEP
11 faut noter que la baisse de 3,4% enregistrée par
les supports se décompose ainsi : -34% pour les singles, -4% pour les
albums et +16% pour les vidéos musicales ; les supports sont donc
touchés de façon inégale par cette baisse.
Pour la première fois depuis 2003, on constate
un ralentissement dans la chute du marché des supports.
Malgré, une baisse de 1,9% pour le numérique,
le marché est en train de se restructurer : après quatre
années de progression, le marché numérique enregistre une
très légère baisse en 2009.
7 Les chiffres de cette section sont
également issus du rapport 2009 de la SNEP
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 12
Master 1 Management - Parcours Marketing
Historiquement axé sur la sonnerie
téléphonique, il se repositionne sur le
téléchargement d'albums et sur le streaming$ .
Toujours en 2009, les ventes numériques
représentent 12,9% du chiffre d'affaires des éditeurs
phonographiques (contre 12,7% en 2008). Il faut noter que le chiffre d'affaires
2009 est en pleine mutation : hausse du téléchargement internet
(+56%), baisse du téléchargement sur mobile (-41,5%) et fort
développement des revenus du streaming qui ont plus que doublé
(multipliés par 2,4).
Cette progression du téléchargement internet
provient de l'achat de titres à l'unité (+38%) mais
également du téléchargement d'albums complets (+60%),
le téléchargement internet représente aujourd'hui
plus de la moitié des revenus numériques.
Evolution de la structure des revenus de la musique
numérique :
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4,7%
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69,8%
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11,6%
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63,5%
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37,9%
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50,5%
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31,8%
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30,2%
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2 005 2008 2009
q Téléchargement internet
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q Sonneries/Téléphonie mobile Streaming
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En 2009, les revenus de la musique numérique
proviennent à 11,6% du streaming, à 37,9% du
téléchargement mobile et à 50,5% du
téléchargement internet.
Source : Bilan économique 2009, SNEP
Par ailleurs, le net ralentissement de la baisse du
marché en 2009 est le résultat d'une double évolution :
une baisse de 17,8% sur le premier semestre 2008 et une hausse de 9,2% sur le
second semestre 2009.
8 technique permettant l'écoute
d'un titre ou d'une web-radio en temps réel, les fichiers musicaux
n'étant pas stockés sur le disque dur
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 13
Master 1 Management - Parcours Marketing
· Le marché de détail
En 2009, 7% des albums vendus sont
téléchargés (contre 4% en 2008 et 2% en 2006) ;
le téléchargement prend donc petit à petit de l'ampleur
dans la vente de musiques enregistrées mais sa part reste encore
insuffisante (aux Etats-unis par exemple, la part du
téléchargement est de 35%). Au niveau de la vente au
titre, le téléchargement se révèle très
attractif puisque 91% des titres vendus sont téléchargés
(contre 78% en 2008 et 40% en 2006), remplaçant ainsi le single
(ou 2 titres) qui a vu ses ventes chuter de 86% ces 10 dernières
années.
En volume, ce sont 56,7 millions d'albums, 3,6 millions de
Dvd musicaux et 30,6 millions de singles qui ont été vendus pour
un total de 90,7 millions d'unités.
Le marché de détail de la musique
enregistrée en 2009 (en millions d'unités vendus) :
En millions d'unités
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2006
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2007
|
2008
|
2009
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Evolution
09/08
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· Nombre d'albums vendus
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70.6
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67
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61.1
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56.5
|
-7.5 %
|
En magasins
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69.5
|
65.4
|
58.7
|
52.6
|
-10.4 %
|
Sur les plateformes de téléchargement
internet
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1.1
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1.6
|
2.4
|
3.9
|
+62 %
|
· Nombre de singles/titres vendus
|
28.8
|
22.6
|
25.2
|
30.6
|
+21.4 %
|
En magasins
|
17.3
|
9.2
|
5.6
|
2.8
|
-50 %
|
Sur les plateformes de téléchargement
internet
|
11.5
|
13.4
|
19.6
|
27.8
|
+41.8 %
|
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Source : Bilan économique 2009, SNEP
Le nombre d'albums vendus a donc chuté de 4,6 millions
d'unités : la baisse des ventes d'albums en magasins
(-6,7 millions d'unités) n'a pas été
compensée par la hausse des ventes d'albums en
téléchargement (+1,5 million d'unités).
Le nombre de singles vendus progresse lui de 5,4 millions
d'unités dont -2,8 millions pour les singles vendus en magasins et +8,2
millions pour les titres téléchargés. Cela met en
évidence une préférence pour le numérique dans le
cadre de la consommation par titre.
Les ventes de disques et de vidéos musicales en
magasins ont représenté 59 millions d'unités, soit une
baisse de 13,2% par rapport à 2008 ; cette baisse touche encore une fois
l'ensemble des supports : -50% pour les singles, -10,4% pour les albums et
-2,7% pour les vidéo-musicales. La baisse du marché est ressentie
dans les grandes surfaces alimentaires comme dans les
Maxime Varloteaux - Mémoire de recherche - 14
Master 1 Management - Parcours Marketing
grandes surfaces spécialisées.
Toujours en 2009, 86,2 millions de titres ont
été achetés sur les plateformes de
téléchargement légal dont 27,7 millions de titres à
l'unité et 3,9 millions d'albums téléchargés dans
leur totalité ; soit une progression de 62%.
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